All in One SEO : guide de configuration pour les sites WordPress des petites entreprises

Un propriétaire de petite entreprise installe all in one seo sur son site WordPress, parcourt l'assistant de configuration et arrive sur un tableau de bord avec une douzaine d'entrées de menu : Général, Apparence dans les résultats de recherche, Réseaux sociaux, SEO local, Plans du site, Redirections, et d'autres.

Rien ne lui indique lequel de ces réglages compte vraiment pour une entreprise de plomberie ou un salon de coiffure, et lequel peut rester exactement tel qu'installé.

Il passe donc un après-midi à cliquer sur chaque onglet, ou il ferme le tableau de bord et n'y revient jamais.

Ni l'un ni l'autre n'est nécessaire. All in One SEO (AIOSEO) est une extension complète, mais seuls quelques réglages demandent l'attention d'une petite entreprise. Voici ceux qui comptent, les valeurs par défaut que vous pouvez laisser telles quelles, et comment parcourir les parties importantes en une demi-heure environ.

Ce que All in One SEO fait pour un site WordPress (et ce qu'il ne fait pas)

AIOSEO est une extension WordPress, ce qui signifie que tout ce qu'elle fait se passe dans l'espace d'administration de votre propre site. Elle n'explore pas d'autres sites web, elle ne communique pas directement avec Google en votre nom au-delà de ce que vous configurez, et elle n'a aucune influence sur ce qui se trouve en dehors de votre installation WordPress.

Ce qu'AIOSEO configure directement dans WordPress

Dans ce cadre, AIOSEO prend en charge un ensemble précis de tâches. Elle rédige la balise title et la méta-description qui apparaissent dans les résultats de recherche pour chaque page. Elle génère un plan du site XML qui liste les pages de votre site afin que les moteurs de recherche puissent les trouver. Elle ajoute un balisage schema, des données structurées qui décrivent ce qu'est une page, dans un format que les moteurs de recherche savent lire. Et pour les entreprises ayant un local physique ou une zone de desserte, elle dispose d'un module SEO local qui peut ajouter un schéma local d'entreprise.

Ce qui dépend encore du contenu et de l'entreprise, pas de l'extension

Rien de tout cela ne détermine si une page est réellement utile à la personne qui arrive dessus. AIOSEO peut rédiger une balise title techniquement correcte, mais elle ne peut pas en écrire une bonne pour votre entreprise, c'est toujours à vous de faire ce choix. Elle peut générer un plan du site, mais elle ne peut pas rendre une page pauvre ou dépassée digne d'y figurer. Et aucune fonctionnalité de l'extension ne peut garantir une position dans les résultats, car aucune extension ni plateforme ne peut le promettre.

Notre guide du SEO local pour les petites entreprises couvre les aspects de la visibilité locale qui se situent entièrement en dehors de toute extension, comme votre fiche Google Business Profile et les avis clients.

Lancer l'assistant de configuration AIOSEO : quels choix comptent vraiment

La première fois que vous ouvrez AIOSEO, l'extension lance un court assistant de configuration. La plupart des écrans comptent moins qu'il n'y paraît.

Choisir un type de site et pourquoi cela modifie certains réglages par défaut

L'assistant vous demande quel type de site vous gérez : une entreprise, une boutique en ligne, un blog, et ainsi de suite. Ce choix modifie certains réglages par défaut de l'extension, notamment les écrans de réglages affichés et ce qu'attend le module SEO local, il vaut donc la peine de répondre honnêtement plutôt que de cliquer sur la première option. Une entreprise de services locale doit choisir l'option entreprise, et non un réglage de blog générique.

Connecter Search Console pendant la configuration

L'assistant propose de connecter Google Search Console et, séparément, Bing Webmaster Tools. Si votre site est déjà vérifié dans l'un de ces outils, la connexion ici vous fait gagner une étape plus tard. La documentation de Google sur l'ajout d'un plan du site décrit Search Console comme l'endroit où vous confirmez que Google peut voir les pages de votre site. Avoir cette connexion en place dès le départ vaut donc la peine si vous le pouvez.

Réponses que vous pouvez modifier sans risque plus tard

La plupart du reste de l'assistant, comme les liens vers vos profils sociaux et certaines préférences d'affichage, peut être modifié à tout moment depuis les écrans de réglages habituels sans inconvénient. Inutile de tout parfaire dès le premier passage.

Réglages généraux : les quelques options à vérifier

L'onglet Général d'AIOSEO propose une longue liste d'options. La plupart peuvent rester exactement telles qu'installées. Deux méritent un examen direct.

Vérifier les codes de Search Console et de Bing Webmaster Tools

Si vous avez connecté Search Console ou Bing Webmaster Tools pendant l'assistant, ou ajouté un code de vérification manuellement, assurez-vous qu'il figure bien dans la section Outils pour webmasters des réglages généraux. Un code qui n'a pas été enregistré, ou un code resté d'une extension précédente, n'affichera pas de message d'erreur. Il échouera simplement sans bruit à valider quoi que ce soit, et vous ne le saurez qu'en le cherchant.

Vérifier les types de contenus réglés sur noindex par défaut

AIOSEO vous permet de régler des types de contenus entiers, comme les pages de pièces jointes multimédias ou certains types de contenus personnalisés, sur noindex, ce qui signifie qu'ils sont exclus des résultats de recherche. Ce réglage convient généralement dans sa configuration par défaut, mais il vaut la peine d'un rapide contrôle si votre site utilise des types de contenus personnalisés pour des éléments comme les fiches de l'équipe ou les zones d'intervention. Un réglage noindex appliqué au mauvais type de contenu peut écarter discrètement de vrais pages des résultats de recherche, sans signe d'alerte évident.

Apparence dans la recherche : les titres et méta-descriptions qui s'affichent sur Google

C'est l'onglet qui a le plus d'effet direct sur ce qu'un client voit réellement dans un résultat de recherche, il mérite donc plus d'attention que la plupart des autres.

Rédiger un titre et une description de page d'accueil adaptés à la façon dont les clients recherchent

L'onglet Apparence dans la recherche d'AIOSEO vous permet de définir un titre et une description précis pour votre page d'accueil, séparément du modèle appliqué au reste du site. Il vaut la peine de les rédiger à la main plutôt que de garder une valeur générique, car c'est souvent la première chose qu'un client potentiel lit sur votre entreprise dans un résultat de recherche. Indiquez le nom de l'entreprise, ce qu'elle fait, et mentionnez la zone desservie si c'est pertinent.

Utiliser les variables de titre sans que chaque page semble identique

Pour les autres types de pages, comme les articles ou les pages de services, AIOSEO utilise un modèle de balise title construit à partir de variables, des espaces réservés qui intègrent automatiquement des informations comme le titre de la page ou le nom du site. Elles font gagner du temps sur de nombreuses pages, mais vérifiez que le résultat ne rend pas toutes les pages identiques. Un modèle qui ajoute toujours la même expression à chaque titre peut sembler répétitif dans les résultats de recherche dès que plusieurs de vos pages apparaissent côte à côte.

Vérifier le titre et la description d'une page avant sa mise en ligne

Avant de publier une page, il vaut la peine de prévisualiser l'affichage du titre et de la description dans un résultat de recherche, car un titre qui semble correct dans l'éditeur peut tout de même être coupé une fois affiché à la largeur habituelle des résultats. L'outil gratuit de vérification de balise title SEO de RepGet affiche un aperçu en direct et note un titre selon son attrait au clic, et le générateur de méta-description peut proposer plusieurs options avec une raison réelle de cliquer, ce qui constitue un point de départ plus rapide qu'une rédaction à partir d'une page blanche.

Réglages du référencement local : ce qui compte pour une petite entreprise

Si votre entreprise dispose d'un local ou d'une zone de desserte, le module Référencement local de AIOSEO vaut la peine d'être activé. Il s'agit d'un module complémentaire distinct des réglages principaux du titre et du sitemap, et c'est la partie de l'extension la plus directement destinée aux entreprises comme un salon, une clinique ou un artisan.

Renseigner les informations de l'entreprise qui alimentent le schéma local

Une fois activé, ce module demande le nom de votre entreprise, son adresse, son numéro de téléphone, ses horaires d'ouverture et quelques autres informations. Ces données alimentent directement le balisage de schéma local d'entreprise que AIOSEO ajoute à votre site, c'est-à-dire les données structurées qui indiquent à un moteur de recherche quel type d'entreprise vous êtes et comment vous joindre. Il est plus important de les renseigner avec exactitude que presque tout le reste de cet onglet, car un ancien numéro de téléphone ou des horaires erronés, repris dans le schéma, peuvent y rester sans que personne ne s'en aperçoive pendant longtemps.

Choisir le bon type d'entreprise

AIOSEO vous demande de choisir un type d'entreprise dans une liste, et ce choix doit correspondre à ce que fait réellement l'entreprise, et non à l'option qui semble la plus proche. Un entrepreneur général et un plombier relèvent tous deux du bâtiment, mais ce sont deux types de schéma différents, et choisir un type proche sans être exact n'aide pas un moteur de recherche à décrire correctement votre entreprise. Si votre entreprise a plusieurs établissements, AIOSEO permet aussi d'ajouter chaque établissement individuellement plutôt que de tous les regrouper dans une seule fiche.

Pourquoi cela ne remplace pas une fiche Google Business Profile

Il est important de bien comprendre ce que fait et ne fait pas ce module. Le schéma d'entreprise local sur votre site est une manière de décrire votre entreprise dans le code de votre propre site. Ce n'est pas la même chose qu'une fiche Google Business Profile, qui est une fiche distincte que Google gère directement et qui est ce qui apparaît réellement sur Google Maps et dans le pack local des résultats de recherche. Renseigner les réglages de référencement local de AIOSEO est un complément utile à une fiche Google Business Profile, et non un substitut. Notre guide du référencement local pour les petites entreprises explique comment les deux s'articulent, ainsi que les avis et les citations qui échappent à toute extension WordPress.

Réglages du sitemap AIOSEO : vérifier que le sitemap XML fonctionne

AIOSEO crée automatiquement un sitemap XML, et pour la plupart des sites il fonctionne correctement sans modification. Il reste utile d'en faire une rapide vérification, car un sitemap qui liste les mauvaises pages peut discrètement orienter un moteur de recherche vers des contenus qui ne méritent pas son attention.

Vérifier les types de contenus inclus par défaut

Ouvrez l'onglet Sitemaps et regardez quels types de contenus sont activés. Les pages et les articles sont presque toujours inclus, et c'est normal. Certains sites incluent aussi par défaut des pages de taxonomie, comme les pages d'archives de mots-clés ou de catégories, et celles-ci méritent un second regard, car une page d'archive de mot-clé pauvre, qui ne contient qu'un seul article, apporte rarement quelque chose d'utile à un sitemap.

Exclure du sitemap les pages peu utiles ou de faible valeur

AIOSEO vous permet d'exclure du sitemap des pages précises ou des types de contenus entiers. Parmi les bons candidats : les pages d'archives de mots-clés, une page de politique de confidentialité ou des conditions générales si elle n'est pas destinée à attirer du trafic de recherche à elle seule, ainsi que les brouillons ou pages provisoires laissés lors de la création du site. Aucune de ces pages n'a besoin de disparaître du site lui-même, elles n'ont simplement pas besoin d'être signalées aux moteurs de recherche comme méritant d'être explorées et indexées.

Soumettre le sitemap dans Search Console

Une fois le sitemap en bon état, vérifiez qu'il est bien soumis dans Google Search Console, dans la section Sitemaps. La documentation de Google sur la création d'un sitemap explique que le soumettre aide Google à découvrir plus rapidement des pages qu'il ne trouverait pas autrement, sans toutefois garantir que ces pages seront indexées. Le Sitemap Checker & Finder gratuit de RepGet peut confirmer que l'adresse de votre sitemap est accessible et valide avant de le soumettre, ce qui évite un aller-retour si quelque chose est mal configuré.

Balisage de schéma et réglages sociaux : quoi vérifier, quoi laisser

AIOSEO génère automatiquement le balisage de schéma pour la plupart des contenus de votre site, en plus des réglages des réseaux sociaux dans son propre onglet. La plupart de ces éléments ne demandent aucune attention. Quelques points méritent d'être vérifiés une seule fois.

Vérifier que le type de schéma par défaut correspond à l'entreprise

Au-delà du type d'entreprise du module Référencement local, AIOSEO définit aussi un type de schéma général pour l'ensemble du site, généralement Organization ou un type d'entreprise plus précis selon ce que vous avez choisi dans l'assistant. Il vaut la peine d'ouvrir une fois les réglages du schéma pour confirmer que cela correspond à l'entreprise, car la référence schema.org pour LocalBusiness répertorie un grand nombre de sous-types précis, et un réglage Organization générique sur un site qui dessert clairement une zone locale fait passer à côté d'une occasion d'être plus précis.

Réglages sociaux à regarder rapidement

Dans l'onglet Réseaux sociaux, le seul réglage à vérifier est l'image par défaut utilisée lorsqu'une page est partagée sur les réseaux sociaux sans image spécifique. Il doit s'agir d'une image qui représente clairement l'entreprise, comme un logo sur fond uni, plutôt que de l'image qui a été définie par défaut.

Réglages à ne pas toucher

La plupart du reste de l'onglet Réseaux sociaux, ainsi que les options fines du schéma comme le balisage du fil d'Ariane, peuvent rester exactement tels qu'installés. Ils sont destinés aux grands sites aux structures de contenu plus complexes, et les modifier sur le site d'une petite entreprise a rarement un effet notable.

Exemple concret : configurer AIOSEO pour une entreprise de plomberie locale

Imaginez une entreprise de plomberie de deux personnes qui configure AIOSEO sur un site WordPress tout juste créé. Cet exemple est illustratif.

Elle parcourt l'assistant de configuration, en choisissant le type de site entreprise et en connectant sa propriété Search Console existante. Elle passe ensuite en revue les onglets abordés jusqu'ici.

Aucune de ces modifications n'a pris plus de quelques minutes individuellement. Le titre de la page d'accueil et le numéro de téléphone manquant ont été les deux plus importants, car tous deux étaient erronés depuis le lancement sans que personne ne s'en rende compte. Notre guide du référencement des pages de service explique ce dont une page comme celle de leur service de débouchage de canalisations a besoin au-delà de ce que toute extension configure automatiquement.

Une checklist de configuration AIOSEO en 30 minutes

Tout ce qui est couvert dans cet article tient en une seule session. Voici un ordre qui permet de traiter d'abord les réglages importants, sans vous perdre dans des onglets qui n'ont pas besoin d'attention.

Trente minutes ne suffiront pas à couvrir chaque réglage de l'extension, mais elles couvrent ceux qui modifient réellement ce qu'un client ou un moteur de recherche voit. Le reste peut attendre, ou ne jamais être touché.

Les erreurs courantes lors de la configuration d'AIOSEO

Quelques habitudes reviennent assez souvent sur les sites de petites entreprises pour mériter d'être nommées directement.

Utiliser AIOSEO en parallèle d'une autre extension SEO, par exemple une extension restée d'un ancien thème ou laissée par un précédent développeur, est la plus courante. Deux extensions qui tentent toutes deux d'écrire les balises title et le balisage schema d'une même page peuvent entrer en conflit, l'une écrasant discrètement l'autre, et le résultat est souvent incohérent plutôt que simplement redondant.

Laisser le réglage de la balise title WordPress par défaut sur la page d'accueil, tel que le thème l'a généré, en est une autre. Le title automatique d'un thème est rarement rédigé en pensant à la recherche d'un client précis, et c'est l'un des rares réglages de cette extension qui influence directement la première impression que donne un résultat de recherche.

Choisir un type d'entreprise local proche mais pas exact est une erreur plus discrète. Un paysagiste classé comme entrepreneur général, ou un dentiste classé comme clinique médicale, produit tout de même un schema valide. Il décrit simplement l'entreprise moins précisément qu'il ne pourrait, sans raison réelle.

Ne jamais vérifier le sitemap après la configuration initiale le laisse se désynchroniser. Des pages sont ajoutées, d'autres supprimées, et un sitemap exact au lancement peut finir par lister des pages qui n'existent plus, ou ne pas en lister certaines qui existent, sauf s'il est revérifié de temps en temps.

Où se situe RepGet

AIOSEO gère directement dans WordPress les réglages décrits dans cet article : les balises title, le sitemap, le schema d'entreprise locale et le reste de ce pour quoi il est conçu. RepGet ne modifie aucun de ces réglages d'extension et n'est pas une extension WordPress.

Ce que fait l'audit de site gratuit de RepGet : il explore le site de l'extérieur et lui attribue un score SEO de 0 à 100, en signalant les problèmes techniques et de contenu qui méritent d'être examinés, y compris si un title, une meta description ou un sitemap est bien sorti tel qu'AIOSEO était configuré pour le produire. C'est un moyen utile de vérifier que les réglages de l'extension fonctionnent réellement, plutôt que de le supposer parce que le tableau de bord semble correctement rempli. Aucun compte ni carte bancaire requis.

RepGet ne remplace pas non plus Google Business Profile ni Search Console, et il ne peut garantir ni un classement, ni une position sur Maps, ni aucun résultat de trafic lié aux modifications décrites dans cet article. Aucun outil honnête ne peut faire cette promesse, et la documentation d'AIOSEO ne la fait pas non plus.

En résumé

All in One SEO propose de nombreux écrans de réglages, mais un site de petite entreprise n'a besoin d'une attention réelle que sur une courte liste : le type de site de l'assistant de configuration, le title et la description de la page d'accueil, les informations d'entreprise du référencement local, et un passage rapide sur les exclusions du sitemap.

Le reste de l'extension, les options fines du schema, la plupart de l'onglet des réseaux sociaux et les extras de lisibilité, est conçu pour un éventail de sites bien plus large. Laisser ces options par défaut ne coûte que rarement quoi que ce soit à une petite entreprise.

Réglez correctement les quelques paramètres qui comptent, et le reste du tableau de bord peut rester intact sans réel inconvénient.

Découvrez d'abord ce dont votre site a besoin

Avant de parcourir chaque onglet de l'extension, voyez en un seul passage ce dont votre site a réellement besoin. Lancez un audit gratuit de votre site avec RepGet pour vérifier la configuration technique de votre site ainsi que son contenu. Aucun compte ni carte bancaire requis.