Pinterest Programmatic Deals: qué deben saber las marcas
Respuesta corta
El 26 de octubre de 2026, Pinterest abrió Programmatic Deals, que permite a más anunciantes comprar su inventario de anuncios display y video a través de plataformas de demanda (DSP) y no solo desde el administrador de anuncios de Pinterest. Esto amplía la elegibilidad más allá de las cuentas publicitarias existentes de Pinterest y conecta su inventario con los DSP que los anunciantes ya usan en otros lugares. Los detalles completos sobre la elegibilidad de los compradores y los socios DSP aún se están implementando.
Una gerente de marketing de una marca de artículos para el hogar abre un correo de su ejecutivo de cuenta de Pinterest.
Menciona algo llamado Programmatic Deals, y de pronto aparece como opción una plataforma de demanda (DSP) que ella nunca había usado para comprar inventario de Pinterest.
Lleva años gestionando campañas en Pinterest de la forma tradicional, eligiendo presupuestos y audiencias dentro del administrador de anuncios de la propia Pinterest.
Ahora le dicen que puede comprar parte de ese mismo inventario en otro lugar completamente distinto, a través de una herramienta que su equipo de compra de medios ya usa para otras plataformas.
Todavía no sabe si eso es una oportunidad que vale la pena explorar o solo una opción nueva que conviene ignorar.
Esa es la pregunta detrás de Pinterest Programmatic Deals, un cambio que Pinterest anunció el 26 de octubre de 2026. Aquí tienes lo que Pinterest ha dicho realmente al respecto, en qué se diferencia de la publicidad en Pinterest que la mayoría de las pequeñas empresas ya conoce, y qué conviene revisar antes de decidir si importa para tu marca.
Lo que Pinterest anunció el 26 de octubre
El 26 de octubre de 2026, Pinterest anunció que abría Programmatic Deals a un grupo más amplio de anunciantes, permitiendo que más compradores adquieran el inventario publicitario display y de video de Pinterest a través de plataformas de demanda (DSP) y no solo mediante el administrador de anuncios de la propia Pinterest. Pinterest describió esto como una ampliación del acceso que antes era más limitado, conectando su inventario con herramientas de compra que los anunciantes ya pueden usar en campañas de otras plataformas.
El anuncio en resumen
El anuncio de Pinterest se centró en tres puntos: una elegibilidad más amplia para comprar inventario de Pinterest de forma programática, acceso continuo a los formatos display y de video por esa vía, y alianzas con plataformas de demanda que gestionan la compra en nombre del anunciante. Pinterest no ha publicado un desglose técnico completo de cómo funcionan su intercambio de anuncios o su infraestructura de pujas detrás de este cambio, así que gran parte de lo que se sabe proviene de cómo Pinterest describe la experiencia del comprador y no de los mecanismos internos.
Por qué Pinterest abre ahora el acceso programático
Pinterest no ha publicado una explicación detallada del momento elegido, más allá de presentarlo como parte de su trabajo continuo para hacer crecer su negocio publicitario. Aun así, encaja con un patrón que vale la pena notar: las plataformas que quieren más ingresos publicitarios suelen facilitar la compra de su inventario a través de las herramientas que los anunciantes ya usan, en lugar de exigir que cada comprador aprenda primero un sistema separado y específico de la plataforma. Ampliar el acceso programático es una forma de lograrlo sin cambiar el funcionamiento del administrador de anuncios de autoservicio de Pinterest para quienes prefieren usarlo.
Qué significa la publicidad programática en Pinterest
La expresión «publicidad programática» se usa con bastante libertad, así que conviene ser precisos sobre su significado antes de decidir si este cambio aplica a tu negocio.
La compra programática, en pocas palabras
La publicidad programática consiste en comprar espacios publicitarios a través de sistemas y software automatizados, en lugar de que una persona seleccione manualmente las ubicaciones dentro de la herramienta propia de una sola plataforma. Una plataforma de demanda, normalmente abreviada como DSP, es el software que usa un comprador para pujar y adquirir esos espacios, a menudo en muchos editores y plataformas a la vez y no solo en una. Cuando Pinterest abre su inventario a compradores programáticos, significa que una empresa (o, más a menudo, su agencia o su equipo de compra de medios) puede adquirir espacios publicitarios de Pinterest a través de una DSP junto con otros editores a los que ya compra, en lugar de entrar por separado en el administrador de anuncios de Pinterest.
Dónde encaja todavía el administrador de anuncios de Pinterest
Pinterest no ha descrito Programmatic Deals como un reemplazo de su administrador de anuncios actual, y nada en el anuncio sugiere que las campañas de autoservicio vayan a desaparecer. Para una pequeña empresa que gestiona sus propios anuncios de Pinterest directamente, con control práctico sobre presupuestos, audiencias y creatividades, el administrador de anuncios sigue siendo la opción sencilla de siempre. Programmatic Deals está pensado para un tipo de comprador diferente: quien ya realiza compras de medios a través de una DSP en varias plataformas y quiere tener el inventario de Pinterest disponible en ese mismo flujo de trabajo, en lugar de un sistema aparte que gestionar.
Aspecto | Administrador de anuncios de Pinterest | Programmatic Deals |
|---|---|---|
Dónde se compra | Directamente dentro de la herramienta publicitaria propia de Pinterest | A través de una plataforma de demanda conectada al inventario de Pinterest |
Para quién es | Una empresa que gestiona sus propias campañas de Pinterest directamente | Una empresa o agencia que ya compra medios de forma programática en varias plataformas |
Requisitos de configuración | Una cuenta publicitaria de Pinterest | Acceso a una DSP que admita inventario de Pinterest, más elegibilidad |
Informes | Los paneles de campaña propios de Pinterest | Normalmente a través de los informes de la DSP, junto con otras plataformas compradas de la misma forma |
Inventario de anuncios display y de video disponible con Programmatic Deals
El anuncio de Pinterest especificó que el inventario disponible con Programmatic Deals incluye formatos publicitarios display y de video, lo cual merece un poco de explicación, ya que esos dos formatos no se muestran de forma idéntica en Pinterest.
Inventario de anuncios display
El inventario display abarca, en general, ubicaciones publicitarias visuales estáticas o con animación ligera, el tipo de anuncio que una empresa ya podría publicar con las herramientas propias de Pinterest en forma de Promoted Pin. Pinterest no ha publicado una lista detallada de todos los tipos de ubicación incluidos en Programmatic Deals, así que todavía no está claro si cada formato display disponible con la compra de autoservicio también está disponible por esta vía programática, o si el inventario programático es un subconjunto más reducido.
Inventario de publicidad de video en Pinterest
El inventario de video abarca las ubicaciones publicitarias de video de Pinterest, que en los últimos años se han convertido en una parte más importante de la forma en que las marcas muestran productos e ideas en la plataforma. Como ocurre con el display, Pinterest no ha confirmado todos los detalles sobre qué formatos y ubicaciones de video están incluidos específicamente en Programmatic Deals, así que una empresa que considere esta vía debería confirmar la lista exacta de formatos con un socio DSP o directamente con Pinterest, en lugar de dar por hecha la paridad completa con las opciones de video de autoservicio.
Publicidad DSP en Pinterest: cómo se conecta el inventario de Pinterest con los compradores
Nada de esto funciona sin una plataforma de demanda conectada de verdad al inventario de Pinterest en el otro extremo, y esa es la parte del anuncio que determina si una empresa concreta puede actuar sobre esto.
Lo que Pinterest ha dicho sobre sus socios DSP
Pinterest describió Programmatic Deals como un sistema que funciona mediante alianzas con plataformas de demanda que se conectan a su inventario publicitario, lo que permite a los compradores de publicidad programática que usan esas plataformas adquirir ubicaciones display y de video de Pinterest como parte de su compra programática habitual. El anuncio no nombró en detalle a todas las DSP participantes, así que el primer paso práctico para cualquier empresa interesada es consultar directamente con la DSP que ya usa, o que planea usar, para confirmar que el inventario de Pinterest está realmente disponible en esa plataforma concreta.
Lo que aún no está confirmado sobre el acceso a DSP
Pinterest no ha publicado una lista completa y nominal de todas las DSP socias incluidas en el lanzamiento, ni ha detallado si todas las DSP asociadas ofrecen el mismo inventario, los mismos formatos o los mismos requisitos de elegibilidad. Tampoco ha dicho si se prevé añadir nuevas alianzas con DSP con el tiempo o si el grupo actual se considera definitivo por ahora. Dada esa falta de información, una empresa no debería suponer que su DSP actual, si usa una, tiene acceso a Pinterest automáticamente solo porque Programmatic Deals existe. Es una pregunta que conviene hacer directamente en lugar de asumir una respuesta en cualquiera de los dos sentidos.
Quién puede comprar: anunciantes elegibles y disponibilidad
La palabra "más" en el anuncio de Pinterest tiene mucho peso, y conviene revisar con atención quién califica realmente antes de dar por hecho que tu negocio está incluido.
Elegibilidad de los anunciantes
Pinterest explicó que Programmatic Deals se abre a un grupo más amplio de anunciantes que antes, sin publicar una lista completa y específica de los tipos de cuenta, umbrales de inversión o categorías de negocio que califican. Lo que está claro es la dirección: un acceso que antes era más limitado ahora llega a más compradores. Lo que no está claro es si una pequeña empresa que hace su primera campaña en Pinterest a través de una DSP (plataforma de demanda) califica de la misma forma que un anunciante empresarial consolidado, o si existe un mínimo práctico, como un compromiso de inversión mínima, que haga esto más realista para presupuestos grandes. Pinterest no ha abordado esa distinción directamente en su anuncio.
Calendario de lanzamiento y regiones
Pinterest no ha publicado un calendario completo de lanzamiento que muestre qué regiones o mercados reciben acceso primero, ni si todos los anunciantes elegibles lo obtienen al mismo tiempo. Las novedades de este tipo suelen desplegarse por etapas, llegando primero a algunas cuentas, DSP o regiones y después a otras, y el anuncio de Pinterest no descarta ese patrón en este caso. Una empresa que todavía no ve el inventario de Pinterest disponible en su DSP no debe asumir que algo está roto. Es posible que simplemente esté esperando a que el lanzamiento llegue a ella.
Pregunta | Lo que está confirmado | Lo que sigue sin estar claro |
|---|---|---|
¿Cuándo se lanzó? | 26 de octubre de 2026 | Calendario completo para llegar a todos los anunciantes elegibles |
¿Quién califica? | Un grupo más amplio de anunciantes que antes, según el anuncio de Pinterest | Tipos de cuenta, umbrales de inversión o categorías específicas que se exigen |
¿El acceso está limitado por región en el lanzamiento? | No se aborda directamente | Si todas las regiones tendrán acceso al mismo tiempo |
¿Hay una inversión mínima? | No se aborda directamente | Si en la práctica existe un presupuesto mínimo real |
Programmatic Deals frente a la publicidad tradicional en Pinterest
Una vez clara la mecánica, la pregunta real para la mayoría de las empresas es más sencilla: ¿esto cambia la forma en que deberías comprar anuncios en Pinterest, o no?
Diferencias de control y segmentación
Comprar directamente desde el administrador de anuncios de Pinterest da al anunciante una visión directa de las opciones de segmentación de la plataforma, creadas específicamente con los datos de audiencia e intereses de Pinterest. Comprar de forma programática a través de una DSP suele implicar trabajar con la segmentación e informes propios de esa DSP, que pueden o no mostrar todas las opciones de segmentación específicas de Pinterest de la misma manera. Pinterest no ha publicado una comparación detallada de la paridad de segmentación entre ambas vías, así que una empresa que considere una prueba programática debería preguntar directamente a su DSP qué controles de segmentación están realmente disponibles, en lugar de asumir que coinciden con el Ads Manager función por función.
A quién le conviene cada enfoque
Una empresa que usa Pinterest como una de varias plataformas, gestionada a través de una sola DSP por un equipo interno de compra de medios o por una agencia, encaja más claramente con Programmatic Deals. Una empresa que lleva Pinterest como su propia campaña, gestionada de forma directa dentro de las herramientas de Pinterest sin una configuración de compra programática más amplia ya establecida, tiene menos motivos evidentes para añadir una DSP solo para esto. Ninguno de los dos enfoques es mejor en general. La opción correcta depende de cómo una empresa ya compra sus otros medios, no de algo específico de Pinterest.
Factor | Ads Manager tradicional de Pinterest | Programmatic Deals |
|---|---|---|
Esfuerzo de configuración | Menor, si ya tienes una cuenta publicitaria de Pinterest | Mayor, requiere acceso a una DSP y elegibilidad confirmada |
Encaja con una compra existente en varias plataformas | Menos natural, ya que es un sistema aparte | Más natural, si la DSP ya gestiona otras plataformas |
Transparencia de segmentación | Visión completa de las herramientas de segmentación propias de Pinterest | Depende de lo que muestre la DSP |
Ideal para | Una empresa que gestiona sus campañas de Pinterest directamente | Una empresa o agencia que ya compra de forma programática en otros canales |
Qué significa esto para el descubrimiento de productos y la visibilidad en ecommerce
Pinterest lleva tiempo posicionándose en torno al descubrimiento más que a la interacción social pura, y conviene ser precisos sobre dónde un cambio como este afecta realmente a eso y dónde no.
Dónde encaja el inventario programático en el descubrimiento de productos
Un acceso programático más amplio no cambia lo que ve un usuario de Pinterest cuando busca o navega. Cambia quién puede comprar el espacio publicitario que existe dentro de esa experiencia, y a través de qué herramienta. Para una marca de ecommerce, eso importa sobre todo como una cuestión de eficiencia en la compra: si tu equipo de medios ya gestiona anuncios de productos en varias plataformas a través de una sola DSP, tener Pinterest disponible en ese mismo flujo de trabajo podría simplificar la forma en que se reparten los presupuestos de display y video entre canales. Es un cambio parecido a lo que ha ocurrido en otros lugares, a medida que la IA y las herramientas de compra automatizada transforman la forma en que se colocan y se descubren los anuncios. Nuestro análisis sobre pagos en Google AI Mode aborda un cambio relacionado en la forma en que evolucionan las superficies de compra y descubrimiento, y nuestro artículo sobre anuncios de Meta con IA explica cómo otra gran plataforma ha ampliado la compra automatizada y la segmentación para los anunciantes de forma comparable.
Lo que no cambia en la visibilidad orgánica de Pinterest
Programmatic Deals trata por completo sobre el inventario de publicidad de pago. Pinterest no ha descrito ninguna conexión entre este cambio y la forma en que los Pins, los tableros o las fichas de productos se posicionan o aparecen de forma orgánica, fuera de las ubicaciones de pago. Una empresa cuyos productos aparecen en la búsqueda y en las recomendaciones de Pinterest gracias a buenas descripciones de Pins, palabras clave y publicaciones constantes no debería esperar que ese aspecto cambie por el hecho de que alguien compre espacio publicitario de otra manera. El descubrimiento orgánico y la compra programática de pago son dos palancas separadas, y este anuncio solo mueve una de ellas.
Un ejemplo práctico: evaluar Programmatic Deals para un pequeño comercio minorista
Este ejemplo es ilustrativo, no el registro de una decisión real de ningún negocio.
Imagina a una pequeña tienda de artículos para el hogar que hoy publica anuncios de Pinterest directamente desde Ads Manager, junto con una DSP independiente que su agencia usa para los anuncios de display en otras webs. El responsable de marketing valora si merece la pena explorar pasar parte del gasto en Pinterest a esa misma DSP, a través de Programmatic Deals.
Aspecto | Anuncios de autoservicio tradicionales | Prueba con Programmatic Deals |
|---|---|---|
Quién gestiona la campaña | El responsable de marketing interno, directamente dentro de Pinterest | La agencia, a través de su DSP existente |
Dónde están los informes | El panel propio de Pinterest | El panel de la DSP, junto con otras plataformas |
Tiempo de configuración | Ya está en marcha | Requiere confirmar antes la elegibilidad y el acceso a la DSP |
Acceso a formatos | Gama completa de formatos de autoservicio de Pinterest | Display y video, a la espera de confirmar los formatos exactos |
Estas cifras son ilustrativas.
Visto así, la decisión no depende realmente de qué opción rinde mejor en abstracto. Depende de si la configuración actual de la tienda, una agencia que ya usa una DSP para otros canales, hace que merezca la pena hacerle a esa DSP una pregunta directa: ¿ya puede comprar inventario de Pinterest y, si es así, qué incluye exactamente?
Un plan de 30 días para decidir si Programmatic Deals encaja en su negocio
Un mes es tiempo suficiente para saber si Programmatic Deals merece una prueba real, sin comprometer un presupuesto completo de campaña antes de conocer la respuesta.
Semana | Tarea | Por qué importa |
|---|---|---|
1 | Compruebe si cumple los requisitos con su representante de cuenta de Pinterest o con su cuenta comercial | Pinterest no ha publicado una lista completa de requisitos de elegibilidad, así que confirmarlo directamente evita esfuerzos perdidos más adelante |
2 | Pregunte a su DSP, o al DSP de un socio de su agencia, si se conecta con el inventario de Pinterest | No todos los socios DSP aparecen mencionados en el anuncio de Pinterest, así que esto debe confirmarse caso por caso |
3 | Ejecute un presupuesto de prueba pequeño por la vía programática junto a sus campañas actuales de Pinterest | Una prueba pequeña muestra cómo se comportan en la práctica la segmentación, los formatos y los informes antes de un compromiso mayor |
4 | Revise la prueba frente a sus campañas habituales de Ads Manager y decida si continúa | Comparar las dos vías lado a lado es la única forma de saber si la configuración adicional merece la pena para su negocio |
Errores comunes que conviene evitar al considerar la publicidad programática en Pinterest
Una nueva opción de compra suele provocar los mismos errores, sobre todo en las primeras semanas tras su anuncio.
Error | Por qué sale mal | Mejor opción |
|---|---|---|
Dar por hecho que su DSP actual ya tiene acceso a Pinterest | Pinterest no ha publicado una lista completa de socios DSP conectados, así que esta suposición no es segura | Pregunte directamente a su DSP si el inventario de Pinterest ya está disponible a través de él |
Mover todo el presupuesto de Pinterest a una prueba programática de una sola vez | La paridad de formatos, las opciones de segmentación y los detalles de elegibilidad todavía no están confirmados en algunos puntos | Empiece con un presupuesto pequeño junto a sus campañas existentes, no en lugar de ellas |
Abandonar las campañas de Ads Manager porque la programática suena más avanzada | Pinterest no ha descrito Programmatic Deals como un reemplazo de la publicidad de autoservicio | Siga usando las campañas de Ads Manager si ya funcionan para su negocio |
Esperar que el acceso programático cambie el descubrimiento orgánico de productos | Este anuncio trata solo del inventario de pago, no de cómo se posicionan orgánicamente los Pins o los listados | Siga trabajando en las descripciones y palabras clave de sus Pins como un esfuerzo aparte y continuo |
Perseguir esta opción sin una configuración de compra programática existente | Un negocio sin relación con un DSP obtiene poco beneficio por añadir uno solo para Pinterest | Valore primero si su negocio ya compra medios de forma programática en otro lugar |
Dónde encaja RepGet
RepGet no tiene ninguna relación con la publicidad en Pinterest, con Programmatic Deals ni con ninguna plataforma de demanda. No compra inventario publicitario, no gestiona cuentas de anuncios ni toca nada dentro de las herramientas de Pinterest o del panel de un DSP.
Lo que RepGet trabaja es la capa a la que finalmente apunta un anuncio de Pinterest. Un anuncio display o de video, comprado directamente o de forma programática, sigue llevando a alguien a una página de producto, una página de categoría o una entrada de blog de su propio sitio web. Si esa página carga despacio, tiene una descripción pobre o le faltan los fundamentos básicos de SEO, la inversión publicitaria que hay detrás trabaja más de lo necesario. La auditoría web, la investigación de palabras clave, la planificación de contenidos, la redacción y la publicación de artículos de RepGet se centran justamente en esa parte: asegurar que las páginas a las que una campaña de Pinterest envía tráfico estén técnicamente sanas y descritas con claridad, sin importar por qué vía llegó el visitante.
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RepGet no gestiona anuncios de Pinterest, no se conecta a un DSP y no garantiza que ninguna inversión publicitaria, programática o no, se traduzca en posicionamiento, tráfico o ventas. Lo que sí puede hacer es asegurar que el sitio web detrás de una campaña de Pinterest esté preparado para las personas que le envía.
En resumen
El anuncio de Pinterest del 26 de octubre abre su inventario display y de video a un conjunto más amplio de anunciantes a través de plataformas de demanda (DSP), lo que supone un cambio real y documentado en quién puede comprar espacio publicitario en Pinterest y en cómo puede hacerlo. No sustituye a Ads Manager y no afecta a la visibilidad orgánica de los Pins ni al descubrimiento de productos fuera de las ubicaciones de pago.
Lo que todavía no está claro es exactamente qué anunciantes cumplen los requisitos, qué DSP están conectados en el lanzamiento y cuánto se parece el inventario programático a lo disponible mediante la compra de autoservicio. Hasta que Pinterest publique más sobre estos puntos, lo prudente es lo mismo que se aplica a cualquier nueva opción de compra publicitaria: confirme la elegibilidad directamente, pruebe con un presupuesto pequeño antes de comprometer más y mantenga en marcha en Ads Manager lo que ya funciona mientras averigua más.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es Programmatic Deals de Pinterest?
Programmatic Deals de Pinterest es un cambio anunciado el 26 de octubre de 2026 que permite a más anunciantes comprar el inventario de anuncios display y video de Pinterest a través de plataformas de demanda (DSP), en lugar de comprarlo solo desde el administrador de anuncios de Pinterest.
¿Cómo compro anuncios de Pinterest a través de un DSP?
Necesitas una plataforma de demanda (DSP) que tenga un acuerdo de conexión con el inventario de Pinterest. Pinterest no ha nombrado a todos sus socios DSP, así que consulta directamente con tu DSP o agencia si incluyen el acceso a Pinterest.
¿Programmatic Deals de Pinterest está disponible para todos los anunciantes?
Pinterest describió la actualización como una apertura del acceso a un grupo más amplio de anunciantes, pero no ha publicado una lista completa de requisitos de elegibilidad, así que todavía no se garantiza el acceso a todas las cuentas.
¿Cuál es la diferencia entre la publicidad programática y la directa en Pinterest?
La publicidad directa significa comprar dentro del administrador de anuncios de Pinterest. La compra programática significa adquirir el mismo tipo de inventario a través de una plataforma de demanda (DSP), a menudo junto con anuncios comprados en otros editores.
¿Qué DSP pueden comprar inventario de Pinterest a través de Programmatic Deals?
Pinterest no ha publicado una lista completa y con nombres de sus socios DSP. La forma más fiable de saberlo es preguntar a tu propio DSP o agencia si actualmente se conecta con el inventario de Pinterest.
¿La publicidad programática en Pinterest ayuda a que la gente descubra mis productos?
Programmatic Deals solo afecta al inventario publicitario de pago. Pinterest no ha descrito ninguna relación entre este cambio y la forma en que los Pins o las fichas de productos se posicionan de forma orgánica en la búsqueda y las recomendaciones.
¿Necesito un presupuesto mínimo para usar Programmatic Deals de Pinterest?
Pinterest no ha publicado un gasto mínimo para Programmatic Deals. Cualquier presupuesto mínimo práctico probablemente lo fijará el DSP que uses y no Pinterest directamente, así que conviene confirmarlo con ese socio.
¿Cuándo abrió Pinterest Programmatic Deals a más anunciantes?
Pinterest anunció la ampliación de Programmatic Deals el 26 de octubre de 2026, extendiendo el acceso a su inventario de display y video más allá del grupo más limitado de compradores que tenía antes.