Controllo SEO On-Page: Trova e Risolvi i Problemi che Contano

Qualcuno fa passare la home page del proprio sito da un controllo seo on page gratuito e riceve una lista di ventidue problemi segnalati, quasi tutti in rosso.

Ne sistema alcuni. Il punteggio si muove appena.

Resta a fissare gli altri diciotto, chiedendosi quali contino davvero e se qualcuno di questi cambierà la posizione della pagina su Google.

Questa reazione è comune ed è comprensibile. Un controllo seo on page è utile, ma è costruito per segnalare tutto ciò che non corrisponde a uno schema comune, non per dirti cosa vale davvero il tuo tempo. Alcuni di quei ventidue segnali indicano un problema reale. Altri sono rumore che lo strumento solleva quasi su ogni pagina che analizza, comprese pagine che si posizionano benissimo.

Ecco come eseguire un controllo SEO on-page nel modo giusto, leggere ciò che restituisce e capire quali problemi segnalati sistemare per primi e quali lasciare stare.

Cosa Analizza Davvero un Controllo SEO On-Page

Un controllo SEO on-page legge l'HTML di una singola pagina e confronta elementi specifici con le buone pratiche più diffuse. Non esamina l'intero sito, i backlink o la velocità di risposta del server. Guarda ciò che è scritto in quella pagina.

Gli elementi che la maggior parte degli strumenti controlla

Quasi tutti gli strumenti, gratuiti o a pagamento, verificano più o meno gli stessi aspetti: il tag title, la meta description, la struttura dei titoli (H1, H2, H3 e così via), il testo alternativo delle immagini, i link interni ed esterni, la frequenza di una parola chiave target, l'URL stesso e più o meno quanto testo contiene la pagina.

Il nostro Meta Tag Checker si concentra sui tag che leggono Google e le piattaforme social, mentre il nostro Keyword Density Checker analizza di cosa parla davvero una pagina in base alla frequenza delle parole. Entrambi sono esempi degli strumenti più mirati che compongono un controllo on-page completo.

Cosa un controllo non vede né può giudicare

Un controllo può dirti che un tag title esiste e quanti caratteri contiene. Non può dirti se quel titolo è quello su cui un cliente cliccherebbe davvero. Può contare quante volte compare una parola chiave, ma non può dirti se la pagina risponde davvero alla domanda dietro quella parola chiave.

Quella valutazione resta a te. Lo strumento mostra ciò che c'è; decidere se è buono è ancora un compito umano.

Come Legge una Pagina un Controllo SEO On-Page

Capire come lavora davvero lo strumento aiuta a fidarsi di alcune segnalazioni e a ignorarne altre.

Controllare un singolo URL o scansionare un intero sito

Un controllo on-page di solito lavora su un URL alla volta. Inserisci un indirizzo, lo strumento richiede quella pagina e legge l'HTML che riceve in risposta. Questo è diverso da una scansione completa del sito, che segue i link tra molte pagine per costruire un quadro dell'intero sito.

Poiché vede solo quella pagina, un controllo on-page non sa se lo stesso tag title è duplicato altrove nel tuo sito, né se questa pagina è linkata da qualche altra parte. Sono problemi a livello di sito che richiedono una scansione più ampia per essere individuati.

Perché il punteggio è una guida, non un voto

Le indicazioni di Google sui title link e sugli snippet descrivono pratiche generali, non una formula rigida con una soglia di superamento o bocciatura. Il punteggio di un controllo on-page si basa su regole ispirate in modo approssimativo a questo tipo di indicazioni, più alcune convenzioni aggiunte dagli sviluppatori dello strumento.

Un punteggio di 100 non significa che una pagina si posizionerà bene, e un 60 non significa che non ci riuscirà. Il numero è un riassunto approssimativo di quanto una pagina segue gli schemi comuni, utile per individuare rapidamente le lacune, non un giudizio su come Google tratterà davvero la pagina.

Eseguire il Primo Controllo SEO On-Page

Con questo contesto in mente, il processo per eseguire un controllo è semplice.

Parti da una pagina che dovrebbe già funzionare

È tentante cominciare dalla pagina che va peggio. Un primo test migliore è una pagina che ti aspetteresti già in buono stato, come la home page o la pagina del servizio che rende di più. Così ottieni un punto di riferimento su come appare un report normale e sano per il tuo sito, prima di confrontarlo con pagine che sai avere bisogno di lavoro.

Analizza quella pagina con un audit SEO on-page gratuito, come il audit gratuito del sito di RepGet o uno strumento mirato come il Meta Tag Checker, e leggi tutto il report prima di toccare qualsiasi cosa.

Separa gli errori gravi dai suggerimenti prima di correggere

La maggior parte dei report mescola due tipi diversi di segnalazioni: errori gravi, come un tag title mancante, e suggerimenti più morbidi, come una parola chiave che compare un po' meno di quanto lo strumento si aspettasse. Prima di sistemare qualsiasi cosa, scorri la lista una volta e dividila in queste due pile.

Gli errori gravi quasi sempre meritano un intervento. I suggerimenti richiedono una seconda occhiata, che le due sezioni successive illustrano.

Problemi On-Page Quasi Sempre da Correggere

Un elenco breve di segnalazioni tende a indicare un problema reale, qualunque sia il tipo di pagina.

Problemi di tag title e meta description

Un tag title mancante, un titolo duplicato su due pagine diverse o un titolo così lungo da essere troncato nei risultati di ricerca meritano tutti una correzione. Lo stesso vale per una meta description mancante. Sono le parole che chi cerca vede prima ancora di cliccare, e sbagliarle o lasciarle vuote ti costa un'occasione per descrivere chiaramente la pagina.

Problemi di struttura dei titoli

Una pagina senza H1, o con due o più tag H1, di solito indica un problema di template o un errore di copia e incolla piuttosto che una scelta deliberata. I titoli aiutano sia i lettori sia i motori di ricerca a capire come è organizzata una pagina, e una struttura rotta rende più difficile il lavoro a entrambi.

Testo alternativo mancante e link interrotti

Un'immagine che trasmette informazioni reali, una foto di prodotto, un diagramma, uno screenshot, ha bisogno di un testo alternativo che descriva cosa mostra. Un'immagine decorativa di sfondo non richiede lo stesso trattamento, ma un controllo spesso non distingue i due casi e li segnala allo stesso modo, cosa che conviene tenere a mente.

Un link interno interrotto va sistemato ogni volta che lo trovi. Manda un visitatore, e potenzialmente un crawler, a un vicolo cieco sul tuo stesso sito. La nostra guida sulla SEO delle pagine di servizio spiega come dovrebbero funzionare i link interni tra pagine correlate quando sono impostati bene.

Problemi on-page che dipendono dalla pagina

Un secondo gruppo di segnalazioni non è automaticamente sbagliato. Se intervenire o meno dipende da cosa serve la pagina, da chi la legge e da cosa cerca di ottenere.

Punteggi della densità delle parole chiave

Molti strumenti di controllo SEO indicano una percentuale che misura quante volte compare la frase target rispetto al resto del testo, e poi segnalano la pagina se quella percentuale esce da un intervallo che lo strumento considera normale. Google e gli altri motori di ricerca non pubblicano alcuna percentuale obiettivo ufficiale, e una pagina scritta in modo naturale attorno a un argomento si attesterà dove si attesta.

Il nostro Controllo della densità delle parole chiave mostra questo conteggio senza far credere che esista un unico numero giusto da raggiungere. Se una pagina si legge in modo naturale e copre chiaramente l'argomento, una segnalazione sulla densità delle parole chiave di solito non vale la pena di essere inseguita da sola.

Minimi di numero di parole

Uno strumento che segnala una pagina come « troppo corta » la confronta spesso con un numero fisso, come 300 o 600 parole, a prescindere da cosa serva davvero la pagina. Una breve risposta in una FAQ, una semplice pagina di contatto o una guida pratica con cinque passaggi possono svolgere il loro compito con molte meno parole di una lunga guida all'acquisto.

La domanda giusta non è se una pagina raggiunge un certo numero di parole. È se risponde a ciò che la persona è venuta a cercare, in modo abbastanza completo da non doversi rivolgere altrove.

Punteggi di leggibilità e di « voce passiva »

Alcuni strumenti valutano la lunghezza delle frasi, la lunghezza dei paragrafi o quanto spesso una frase usa la forma passiva, e poi segnalano tutto ciò che esce da un intervallo prestabilito. Questi punteggi possono essere un utile spunto per scrivere in modo più chiaro, ma non sono una misura che i motori di ricerca usano per valutare una pagina, e qualche frase più lunga o una costruzione passiva qua e là raramente cambia l'utilità di una pagina.

Considerate questa categoria un suggerimento da rileggere con calma, non una regola da rispettare riga per riga.

Segnalazioni on-page che di solito si possono ignorare

Una terza categoria compare di continuo su quasi tutte le pagine analizzate da uno strumento, comprese quelle che già si posizionano bene. Di solito queste segnalazioni non meritano un vero tempo di attenzione.

Rientrano in questo gruppo i conteggi esatti delle ripetizioni delle parole chiave, come un avviso secondo cui la frase compare « solo due volte » oppure « dovrebbe comparire almeno quattro volte ». Scrivere in modo naturale attorno a un argomento userà la frase quante volte ha senso, non quante volte lo impone una regola.

Anche gli avvisi rigidi sul numero di caratteri di titoli e descrizioni sono un caso comune. Gli snippet nei risultati di ricerca vengono troncati in base alla larghezza in pixel, non a un numero fisso di caratteri. Quindi un titolo segnalato con « 62 caratteri, troppo lungo » può comunque apparire correttamente, mentre uno segnalato come « corretto » con 58 caratteri potrebbe essere tagliato a seconda delle parole usate.

I generici avvisi sui dati strutturati sono il terzo caso. Molti strumenti segnalano una pagina perché le manca un tipo di schema che semplicemente non le si applica, come consigliare il markup delle recensioni su una pagina senza recensioni, o il markup di una ricetta su una pagina che non è una ricetta.

Un esempio pratico: come smistare il report di una pagina di servizio

Immaginate un'azienda idraulica che passa la pagina del servizio di spurgo degli scarichi in un controllo SEO on-page. Questo esempio è illustrativo.

Il report arriva con nove segnalazioni. Smistarle nel modo descritto in questo articolo appare così.

Delle nove segnalazioni, tre sono correzioni chiare, quattro si possono lasciare tranquillamente stare e due richiedono una rapida verifica prima di decidere. È una lista di cose da fare molto più corta di quanto il report lasci intendere in un primo momento, ed è proprio questo il vantaggio di smistare prima di reagire. La nostra guida alla SEO delle pagine di servizio spiega cosa serve a una pagina come questa di spurgo oltre alle segnalazioni dello strumento, incluso come rispondere alle domande che un cliente si pone davvero.

Cosa non rileva un controllo SEO on-page

Anche un report on-page pulito non significa che la pagina non abbia problemi. Un controllo SEO on-page guarda solo ciò che è scritto nell'HTML di quella singola pagina. Diversi fattori che determinano se una pagina viene trovata affatto restano completamente fuori da questo perimetro.

Problemi di scansione e indicizzazione

Una pagina può avere un titolo perfetto, una struttura di titoli ordinata e un testo alternativo ben scritto, e non comparire mai nei risultati di ricerca se è bloccata da una direttiva robots, se manca dalla sitemap o semplicemente non viene mai indicizzata. Nulla di tutto questo compare in un report on-page, perché lo strumento legge il contenuto della pagina, non se un motore di ricerca è riuscito a raggiungerla o a indicizzarla. La nostra checklist per l'audit SEO copre i controlli su indicizzazione e scansione che affiancano il lavoro on-page, non che lo sostituiscono.

Velocità del sito e segnali esterni

La velocità con cui una pagina si carica, il suo funzionamento su smartphone e il fatto che altri siti vi rimandino sono tutti aspetti separati da ciò che un controllo on-page analizza. Una pagina può ottenere un buon punteggio su ogni elemento on-page e caricarsi tanto lentamente da frustrare un visitatore, oppure non avere alcun segnale esterno che la indichi. Questi aspetti richiedono controlli propri, da eseguire accanto al lavoro on-page e non dati per scontati come coperti da esso.

Un controllo SEO on-page di 20 minuti da fare questa settimana

Per niente di tutto questo serve un blocco intero della tua agenda. Una singola pagina richiede circa venti minuti per essere controllata come si deve, una volta che sai cosa cercare.

Fallo una volta a settimana su alcune pagine alla volta, invece di cercare di sistemare un intero sito in una sola seduta. Un ritmo costante individua presto i problemi reali, senza sprecare un intero pomeriggio su segnalazioni che non avrebbero mai smosso nulla.

Errori comuni quando si usa uno strumento di controllo SEO on-page

Gran parte della frustrazione con questi strumenti deriva da un piccolo insieme di abitudini, non dallo strumento in sé.

Inseguire il punteggio perfetto è l'errore più comune. Un punteggio di 100 non è un requisito documentato da nessuna parte, e il tempo speso per colmare il divario tra 85 e 100 è spesso tempo tolto alla scrittura di contenuti che rispondono davvero alla domanda di chi legge.

Correggere ogni segnalazione senza verificare se si applica alla pagina è al secondo posto. Un avviso sullo schema delle ricette su una pagina senza ricetta, o un avviso sul numero di parole su una pagina già completa, non richiede alcun intervento solo perché compare in rosso.

Fare il controllo una sola volta e non ripeterlo mai lascia che i problemi reali tornino a galla. Un tag title può essere sovrascritto durante un restyling, un link può rompersi mesi dopo quando un'altra pagina viene eliminata, e uno strumento se ne accorge solo se viene rieseguito.

Lasciare che piccole pignolerie tecniche distraggano dalla domanda più importante è l'errore più silenzioso. Una pagina può spuntare ogni casella di un report on-page e non riuscire comunque a rispondere a ciò che il visitatore cercava davvero, e nessuna segnalazione on-page lo dirà mai in modo esplicito.

Dove si inserisce RepGet

L'audit gratuito del sito web di RepGet controlla gli elementi on-page trattati in questo articolo su tutto il sito invece che una pagina alla volta: titoli, meta description, intestazioni, testo alternativo e uso delle parole chiave, insieme a problemi tecnici come la scansionabilità. Fornisce un punteggio SEO da 0 a 100 e un elenco di ciò che vale la pena approfondire, che è un modo ragionevole per fare una prima selezione di un sito più grande in un solo passaggio. Non serve un account né una carta di credito.

I singoli strumenti SEO gratuiti sono utili per verifiche puntuali su una cosa alla volta, per esempio per controllare che un title e una meta description siano leggibili con il Meta Tag Checker, o per capire quante volte compare una frase con il Keyword Density Checker, senza eseguire ogni volta un audit completo.

Ciò che nessuno di questi strumenti fa è decidere, per la tua attività specifica e la tua pagina specifica, quali segnalazioni contano davvero. Quel giudizio, del tipo illustrato in questo articolo, resta a te. RepGet inoltre non garantisce un posizionamento né un risultato in termini di traffico dalla correzione di alcuna segnalazione, perché nessuno strumento onesto può fare una promessa simile.

In conclusione

Un controllo SEO on-page è un primo passaggio utile su una pagina, non un giudizio definitivo su di essa. È costruito per segnalare tutto ciò che non corrisponde a uno schema comune, e una buona parte di ciò che segnala è rumore di routine che compare su pagine che già si posizionano molto bene.

La competenza da costruire non è eliminare ogni segnalazione in rosso. È distinguere un errore grave, come un tag title mancante o un link rotto, da una valutazione di merito, come un punteggio di densità delle parole chiave o un minimo di parole che non si adatta a ciò a cui serve davvero la pagina.

Se fai bene questa distinzione, un controllo di venti minuti diventa davvero utile invece di essere un'altra lista di avvisi non letti.

Scopri per prima cosa di cosa ha bisogno il tuo sito

Prima di inseguire ogni segnalazione di un report su una singola pagina, scopri di cosa ha bisogno l'intero sito, su tutte le pagine insieme. Esegui un audit gratuito del sito web con RepGet per verificare la configurazione tecnica del tuo sito insieme ai suoi contenuti. Non serve un account né una carta di credito.