On-Page-SEO-Checker: Die Probleme finden, die wirklich zählen

Jemand lässt seine Startseite durch einen kostenlosen On-Page-SEO-Checker laufen und erhält eine Liste mit zweiundzwanzig markierten Problemen, die meisten davon in Rot.

Er behebt ein paar davon. Der Score bewegt sich kaum.

Dann starrt er auf die übrigen achtzehn und fragt sich, welche davon wirklich wichtig sind und ob sich durch all das überhaupt etwas daran ändert, wo die Seite bei Google erscheint.

Diese Reaktion ist weit verbreitet, und sie ist nachvollziehbar. Ein On-Page-SEO-Checker ist nützlich, aber er ist darauf ausgelegt, alles zu markieren, was nicht einem üblichen Muster entspricht, und nicht darauf, Ihnen zu sagen, was sich wirklich lohnt. Einige dieser zweiundzwanzig Hinweise zeigen auf ein echtes Problem. Andere sind Rauschen, das ein Checker auf fast jeder gescannten Seite ausgibt, auch auf Seiten, die sehr gut ranken.

Hier erfahren Sie, wie Sie einen On-Page-SEO-Check richtig durchführen, die Ergebnisse lesen und wissen, welche markierten Probleme Sie zuerst beheben sollten und welche Sie besser liegen lassen.

Was ein On-Page-SEO-Checker tatsächlich prüft

Ein On-Page-SEO-Checker liest den HTML-Code einer einzelnen Seite und vergleicht bestimmte Elemente mit gängigen Best Practices. Er betrachtet nicht Ihre gesamte Website, Ihre Backlinks oder die Antwortzeit Ihres Servers. Er schaut sich an, was auf dieser einen Seite tatsächlich hinterlegt ist.

Die Elemente, die die meisten Tools untersuchen

Die meisten Tools, kostenlos oder kostenpflichtig, prüfen eine ähnliche Auswahl an Punkten: den Title-Tag, die Meta-Description, die Überschriftenstruktur (H1, H2, H3 und so weiter), den Alt-Text von Bildern, interne und ausgehende Links, die Häufigkeit eines Zielkeywords, die URL selbst und ungefähr, wie viel Text auf der Seite steht.

Unser Meta Tag Checker prüft gezielt die Tags, die Google und Social-Media-Plattformen auslesen. Unser Keyword Density Checker analysiert anhand der Worthäufigkeit, worum es auf einer Seite tatsächlich geht. Beide sind Beispiele für die schlankeren Einzelwerkzeuge, aus denen ein vollständiger On-Page-Check besteht.

Was ein Checker nicht sehen oder beurteilen kann

Ein Checker kann Ihnen sagen, ob ein Title-Tag vorhanden ist und wie viele Zeichen er hat. Er kann Ihnen aber nicht sagen, ob dieser Titel der ist, auf den ein Kunde tatsächlich klicken würde. Er kann zählen, wie oft ein Keyword vorkommt, aber nicht beurteilen, ob die Seite die Frage beantwortet, die hinter diesem Keyword steckt.

Diese Einschätzung bleibt bei Ihnen. Das Tool zeigt, was vorhanden ist. Ob es gut ist, muss weiterhin ein Mensch entscheiden.

So liest ein On-Page-SEO-Checker eine Seite

Wenn Sie wissen, wie das Tool tatsächlich arbeitet, fällt es leichter, manchen Hinweisen zu vertrauen und andere richtig einzuordnen.

Eine einzelne URL prüfen oder eine ganze Website crawlen

Ein On-Page-Checker arbeitet in der Regel mit einer URL nach der anderen. Sie geben eine Adresse ein, das Tool ruft diese Seite auf und liest den HTML-Code, der zurückkommt. Das unterscheidet sich von einem vollständigen Website-Crawl, der Links über viele Seiten hinweg verfolgt, um ein Gesamtbild der Website aufzubauen.

Da er nur diese eine Seite sieht, weiß ein On-Page-Checker nicht, ob derselbe Title-Tag an anderer Stelle Ihrer Website doppelt vorkommt oder ob von irgendwo anders auf diese Seite verlinkt wird. Solche websiteweiten Probleme erkennt man nur mit einem umfassenderen Crawl.

Warum der Score eine Orientierung ist und keine Note

Googles eigene Hinweise zu Titel-Links und Snippets beschreiben allgemeine Praktiken, keine starre Formel mit einer Grenze für Bestanden oder Nicht bestanden. Der Score eines On-Page-Checkers beruht auf Regeln, die sich lose an solchen Hinweisen orientieren, dazu kommen Konventionen, die die Entwickler des Tools selbst festgelegt haben.

Ein Score von 100 bedeutet nicht, dass eine Seite gut ranken wird, und ein Score von 60 bedeutet nicht, dass sie es nicht tut. Die Zahl fasst grob zusammen, wie genau eine Seite gängigen Mustern folgt. Sie hilft, Lücken schnell zu finden, ist aber kein Urteil darüber, wie Google die Seite tatsächlich behandelt.

Ihren ersten On-Page-SEO-Check durchführen

Mit diesem Hintergrund ist der eigentliche Ablauf einfach.

Beginnen Sie mit einer Seite, die bereits gut laufen sollte

Es liegt nahe, mit der Seite anzufangen, die am meisten Probleme macht. Besser ist ein erster Durchlauf mit einer Seite, von der Sie erwarten, dass sie schon in ordentlicher Form ist, etwa Ihre Startseite oder Ihre erfolgreichste Leistungsseite. So haben Sie einen Maßstab dafür, wie ein normaler, gesunder Bericht für Ihre Website aussieht, bevor Sie Seiten vergleichen, von denen Sie wissen, dass sie Arbeit brauchen.

Lassen Sie diese Seite durch einen kostenlosen On-Page-SEO-Checker laufen, etwa das kostenlose Website-Audit von RepGet oder ein spezialisiertes Tool wie den Meta Tag Checker. Lesen Sie den gesamten Bericht, bevor Sie irgendetwas verändern.

Harte Fehler von Empfehlungen trennen, bevor Sie etwas beheben

Die meisten Berichte mischen zwei unterschiedliche Arten von Hinweisen: harte Fehler, etwa einen fehlenden Title-Tag, und weichere Empfehlungen, etwa ein Keyword, das etwas seltener vorkommt, als das Tool erwartet hat. Gehen Sie die Liste einmal durch und sortieren Sie die Punkte in diese beiden Stapel, bevor Sie irgendetwas ändern.

Harte Fehler lohnt es fast immer zu beheben. Die Empfehlungen brauchen einen zweiten Blick, den die nächsten beiden Abschnitte begleiten.

On-Page-Probleme, die sich fast immer zu beheben lohnen

Eine kurze Liste von Hinweisen deutet meist auf ein echtes Problem hin, egal um welche Art von Seite es sich handelt.

Probleme mit Title-Tag und Meta-Description

Ein fehlender Title-Tag, ein doppelter Titel auf zwei verschiedenen Seiten oder ein Titel, der in den Suchergebnissen abgeschnitten wird, sollten Sie in jedem Fall beheben. Dasselbe gilt für eine fehlende Meta-Description. Das sind die Wörter, die ein Suchender sieht, bevor er überhaupt klickt. Wenn man sie falsch setzt oder leer lässt, verschenkt man die Chance, die Seite klar zu beschreiben.

Probleme mit der Überschriftenstruktur

Eine Seite ohne H1 oder mit zwei oder mehr H1-Tags deutet meist auf einen Fehler in der Vorlage oder auf eine Copy-and-paste-Panne hin und nicht auf eine bewusste Entscheidung. Überschriften helfen Lesern und Suchmaschinen gleichermaßen, den Aufbau einer Seite zu verstehen, und eine kaputte Struktur erschwert beiden diese Arbeit.

Fehlender Alt-Text und defekte Links

Ein Bild, das echte Informationen vermittelt, etwa ein Produktfoto, ein Diagramm oder ein Screenshot, braucht einen Alt-Text, der beschreibt, was es zeigt. Ein dekoratives Hintergrundbild braucht diese Behandlung nicht. Ein Checker kann den Unterschied aber oft nicht erkennen und markiert beides gleich. Das lohnt sich zu berücksichtigen.

Ein defekter interner Link sollte jedes Mal behoben werden, wenn Sie ihn finden. Er schickt Besucher und möglicherweise auch Crawler in eine Sackgasse auf Ihrer eigenen Website. Unser Leitfaden zur SEO für Leistungsseiten zeigt, wie interne Links zwischen zusammenhängenden Seiten funktionieren sollten, wenn sie gut eingerichtet sind.

On-Page-Probleme, die von der jeweiligen Seite abhängen

Eine zweite Gruppe von Hinweisen ist nicht automatisch falsch. Ob Sie darauf reagieren sollten, hängt davon ab, wofür die Seite da ist, wer sie liest und was sie erreichen soll.

Keyword-Dichte-Werte

Viele Prüfwerkzeuge zeigen einen Prozentwert dafür an, wie oft Ihre Zielphrase im Verhältnis zum restlichen Text vorkommt. Liegt dieser Wert außerhalb eines Bereichs, den das Tool für normal hält, markiert es die Seite. Weder Google noch eine andere Suchmaschine veröffentlicht einen offiziellen Zielwert in Prozent, und eine Seite, die natürlich rund um ein Thema geschrieben ist, landet dort, wo sie eben landet.

Unser Keyword-Dichte-Checker zeigt diese Anzahl, ohne so zu tun, als gäbe es eine einzige richtige Zahl. Liest sich eine Seite natürlich und behandelt das Thema klar, lohnt es sich meist nicht, einen Hinweis zur Keyword-Dichte allein zu verfolgen.

Mindestanzahl an Wörtern

Ein Checker, der eine Seite als „zu kurz“ markiert, vergleicht sie oft mit einer festen Zahl wie 300 oder 600 Wörtern, egal wofür die Seite eigentlich gedacht ist. Eine kurze FAQ-Antwort, eine einfache Kontaktseite oder eine fokussierte Anleitung mit fünf Schritten können ihre Aufgabe mit deutlich weniger Wörtern erfüllen als ein langer Kaufratgeber.

Die sinnvolle Frage lautet nicht, ob eine Seite eine bestimmte Wortzahl erreicht. Sie lautet, ob sie die Frage beantwortet, mit der jemand gekommen ist, und zwar vollständig genug, dass er nicht woanders suchen muss.

Lesbarkeits- und Passiv-Werte

Manche Tools bewerten die Länge von Sätzen und Absätzen oder wie oft ein Satz das Passiv verwendet, und markieren alles, was außerhalb eines voreingestellten Bereichs liegt. Diese Werte können ein hilfreicher Anstoß für klareres Schreiben sein. Sie sind aber kein Maßstab, mit dem Suchmaschinen eine Seite bewerten, und ein paar längere Sätze oder eine Passivkonstruktion hier und da ändern selten, ob eine Seite nützlich ist.

Betrachten Sie diese Kategorie als Vorschlag, den Sie kurz durchlesen sollten, und nicht als Regel, die Zeile für Zeile erfüllt werden muss.

On-Page-Hinweise, die Sie meist ignorieren können

Eine dritte Kategorie taucht bei fast jeder Seite auf, die ein Checker prüft, auch bei Seiten, die bereits gut ranken. Diese Hinweise lohnen selten echte Zeit.

Exakte Keyword-Wiederholungen gehören in diese Gruppe, etwa eine Warnung, dass Ihre Phrase nur „zweimal“ vorkommt oder „mindestens viermal“ vorkommen sollte. Wer natürlich über ein Thema schreibt, verwendet die Phrase so oft, wie es Sinn ergibt, und nicht so oft, wie es eine Regel verlangt.

Strikte Warnungen zu Zeichenlimits bei Titeln und Beschreibungen sind ein weiterer häufiger Fall. Suchergebnis-Snippets werden anhand der Pixelbreite gekürzt, nicht anhand einer festen Zeichenzahl. Ein Titel, der mit „62 Zeichen, zu lang“ markiert wird, kann daher trotzdem problemlos angezeigt werden, und einer, der bei 58 Zeichen als „in Ordnung“ gilt, kann je nach verwendeten Wörtern dennoch abgeschnitten werden.

Allgemeine Warnungen zu strukturierten Daten sind der dritte Fall. Viele Checker markieren eine Seite, weil ihr ein Schema-Typ fehlt, der einfach nicht zu ihr passt, etwa wenn eine Bewertungsauszeichnung auf einer Seite ohne Bewertungen empfohlen wird oder eine Rezept-Auszeichnung auf einer Seite, die kein Rezept ist.

Ein Praxisbeispiel: Den Bericht einer Dienstleistungsseite sortieren

Stellen Sie sich vor, ein Sanitärbetrieb lässt seine Seite zur Rohrreinigung durch einen On-Page-SEO-Checker laufen. Dieses Beispiel dient der Veranschaulichung.

Der Bericht zeigt neun Hinweise. So sortieren Sie sie nach der Methode dieses Artikels:

Von den neun Hinweisen sind drei eindeutige Korrekturen, vier kann man ohne Bedenken liegen lassen, und zwei brauchen einen kurzen Blick, bevor Sie entscheiden. Das ist eine deutlich kürzere echte To-do-Liste, als der Bericht zunächst vermuten lässt, und genau deshalb lohnt es sich, erst zu sortieren und dann zu handeln. Unser Leitfaden zur SEO für Dienstleistungsseiten erklärt, was eine Seite wie diese zur Rohrreinigung über die Hinweise des Checkers hinaus braucht, einschließlich der Frage, wie sie die Fragen beantworten sollte, die ein Kunde tatsächlich hat.

Was ein On-Page-SEO-Checker nicht erkennt

Selbst ein sauberer On-Page-Bericht bedeutet nicht, dass die Seite keine Probleme hat. Ein On-Page-SEO-Checker prüft nur, was im HTML dieser einen Seite steht. Mehrere Dinge, die darüber entscheiden, ob eine Seite überhaupt gefunden wird, liegen völlig außerhalb dieses Bereichs.

Crawlbarkeit und Indexierungsprobleme

Eine Seite kann einen perfekten Titel, eine saubere Überschriftenstruktur und gut geschriebenen Alt-Text haben und trotzdem nie in den Suchergebnissen erscheinen, wenn sie durch eine Robots-Anweisung blockiert ist, in der Sitemap fehlt oder schlicht nie indexiert wurde. Davon zeigt ein On-Page-Bericht nichts, denn der Checker liest den Inhalt der Seite und nicht, ob eine Suchmaschine sie überhaupt erreichen oder indexieren konnte. Unsere SEO-Audit-Checkliste behandelt die Prüfungen zu Indexierung und Crawling, die neben der On-Page-Arbeit stattfinden, nicht anstelle davon.

Ladezeit und Signale von außen

Wie schnell eine Seite lädt, wie sie auf dem Smartphone funktioniert und ob andere Websites auf sie verlinken, ist alles getrennt von dem, was ein On-Page-Checker prüft. Eine Seite kann bei allen On-Page-Elementen gut abschneiden und trotzdem so langsam laden, dass Besucher die Geduld verlieren, oder es verlinkt niemand von außen auf sie. Dafür braucht es eigene Prüfungen, die parallel zur On-Page-Arbeit laufen, statt davon auszugehen, dass sie darin enthalten sind.

In 20 Minuten: Ein On-Page-SEO-Check, den Sie diese Woche selbst durchführen können

Dafür brauchen Sie keinen Block in Ihrem Kalender. Eine einzelne Seite lässt sich in etwa zwanzig Minuten gründlich prüfen, sobald Sie wissen, worauf Sie achten müssen.

Prüfen Sie am besten einmal pro Woche einige wenige Seiten, statt in einer einzigen Sitzung eine ganze Website abarbeiten zu wollen. Ein gleichmäßiges Tempo erkennt echte Probleme früh, ohne dass ein ganzer Nachmittag für Hinweise draufgeht, die ohnehin nichts bewegt hätten.

Häufige Fehler beim Einsatz eines On-Page-SEO-Checkers

Die meisten Schwierigkeiten mit diesen Tools lassen sich auf einige wenige Gewohnheiten zurückführen, nicht auf das Tool selbst.

Das Streben nach einer perfekten Punktzahl ist der häufigste dieser Fehler. Eine Punktzahl von 100 ist nirgends als verbindliche Anforderung dokumentiert, und Zeit, die Sie damit verbringen, die Lücke zwischen 85 und 100 zu schließen, fehlt oft beim Schreiben von Inhalten, die die Frage eines Lesers tatsächlich beantworten.

Jeden Hinweis zu beheben, ohne zu prüfen, ob er auf die Seite zutrifft, ist ein knapp dahinter liegender Fehler. Eine Warnung zum Recipe-Schema auf einer Seite ohne Rezept oder eine Warnung zur Wortanzahl auf einer Seite, die bereits vollständig ist, erfordert kein Handeln, nur weil sie rot markiert ist.

Einen Check nur einmal auszuführen und nie zu wiederholen, lässt echte Probleme wieder auftauchen. Ein Title-Tag kann bei einem Redesign überschrieben werden, ein Link kann Monate später brechen, wenn eine andere Seite gelöscht wird, und ein Checker erkennt das nur, wenn er erneut läuft.

Die stillste Falle ist, dass kleine technische Details von der größeren Frage ablenken. Eine Seite kann in einem On-Page-Bericht jedes Kästchen abhaken und dennoch nicht beantworten, wonach der Besucher eigentlich gesucht hat, und kein On-Page-Hinweis wird das je direkt sagen.

Wo RepGet hineinpasst

Das kostenlose Website-Audit von RepGet prüft die in diesem Artikel behandelten On-Page-Elemente nicht Seite für Seite, sondern über die gesamte Website hinweg: Titel, Meta-Descriptions, Überschriften, Alt-Texte und Keyword-Verwendung, dazu technische Themen wie die Crawlbarkeit. Es liefert einen SEO-Wert von 0 bis 100 und eine Liste dessen, was sich lohnt, genauer anzusehen. Das ist ein sinnvoller Weg, eine größere Website in einem Durchgang zu sichten. Kein Konto und keine Kreditkarte nötig.

Die einzelnen kostenlosen SEO-Tools eignen sich, um jeweils einen Punkt gezielt zu prüfen, etwa um mit dem Meta Tag Checker zu kontrollieren, ob Titel und Meta-Description gut lesbar sind, oder um mit dem Keyword Density Checker zu sehen, wie oft eine Wortgruppe vorkommt, ohne jedes Mal ein vollständiges Audit zu starten.

Was keines dieser Werkzeuge leisten kann, ist zu entscheiden, welche Hinweise für Ihr konkretes Geschäft und Ihre konkrete Seite wirklich zählen. Dieses Urteilsvermögen, so wie es in diesem Artikel beschrieben wird, bleibt bei Ihnen. RepGet garantiert außerdem weder ein Ranking noch mehr Traffic durch die Behebung eines Hinweises, weil kein seriöses Tool ein solches Versprechen machen kann.

Das Fazit

Ein On-Page-SEO-Checker ist ein nützlicher erster Durchgang über eine Seite, kein Urteil über sie. Er ist darauf ausgelegt, alles zu markieren, was nicht einem üblichen Muster entspricht, und ein erheblicher Teil dessen sind routinemäßige Hinweise, die auch auf Seiten auftauchen, die bereits sehr gut ranken.

Die Fähigkeit, die sich lohnt aufzubauen, besteht nicht darin, jede rote Markierung zu beseitigen. Sie besteht darin, einen harten Fehler, etwa einen fehlenden Title-Tag oder einen defekten Link, von einer Ermessensfrage zu unterscheiden, etwa einer Keyword-Dichte oder einer Mindestwortzahl, die nicht zu dem passt, wofür die Seite tatsächlich da ist.

Wenn Sie diese Unterscheidung richtig treffen, wird ein zwanzigminütiger Check wirklich nützlich, statt eine weitere Liste ungelesener Warnungen zu sein.

Finden Sie zuerst heraus, was Ihre Website braucht

Bevor Sie jedem Hinweis eines Einzelseitenberichts hinterherjagen, sehen Sie, was Ihre gesamte Website auf allen Seiten gleichzeitig braucht. Starten Sie ein kostenloses Website-Audit mit RepGet, um die technische Einrichtung Ihrer Website zusammen mit ihren Inhalten zu prüfen. Kein Konto und keine Kreditkarte nötig.