Keyword-Tool: Kostenlose Optionen im Vergleich für Kleinunternehmer

Ein Kleinunternehmer tippt „Keyword-Tool“ in Google ein und hofft auf eine klare Antwort.

Stattdessen findet er ein Dutzend kostenloser Optionen, und jede verspricht zu zeigen, wonach Kunden suchen.

Er öffnet drei davon, gibt dieselbe Phrase ein und bekommt drei verschiedene Zahlen zurück.

Eine sagt, der Begriff wird 1.000 Mal im Monat gesucht. Eine andere sagt 10. Eine dritte zeigt gar keine Zahl, sondern nur ein Balkendiagramm, das ohne Skala auf und ab geht.

Keines der Tools lügt. Sie messen unterschiedliche Dinge auf unterschiedliche Weise, und keines wurde für ein Ein-Personen-Unternehmen entwickelt.

Hier erfahren Sie, wie sich die wichtigsten kostenlosen Keyword-Tool-Optionen tatsächlich unterscheiden, wofür jede gut ist und wie Sie ein oder zwei auswählen, ohne SEO-Kenntnisse zu brauchen, um die Zahlen zu verstehen.

Was ein Kleinunternehmen wirklich von einem Keyword-Recherche-Tool für Kleinunternehmen braucht

Jedes Keyword-Tool, kostenlos oder bezahlt, versucht, eine Kombination aus drei Fragen zu beantworten: Wie oft wird dieser Begriff gesucht, wie schwer ist es, dafür zu ranken, und welche anderen Begriffe nutzen Menschen stattdessen?

Zu verstehen, was jede dieser Antworten wirklich bedeutet, ist wichtiger als die Wahl des Tools.

Das Suchvolumen im Keyword-Tool ist eine modellierte Schätzung, keine Zählung

Kein Tool, auch nicht das von Google, zählt jede Suche in dem Moment, in dem sie passiert, und liefert Ihnen eine Live-Summe. Suchvolumenangaben sind modellierte Schätzungen, die aus Stichproben echter Suchaktivität erstellt und über die Zeit geglättet werden.

Das macht sie nicht nutzlos. Es heißt aber, dass eine Angabe wie „210 Suchen im Monat“ als grober Hinweis auf die Größenordnung gelesen werden sollte, nicht als genaue Zählung. Zwei Tools können für dieselbe Phrase unterschiedliche Zahlen anzeigen, und beide können trotzdem vernünftige Schätzungen sein, nur auf Basis anderer Daten und anderer Zeiträume.

Werte zur Keyword-Schwierigkeit sind zwischen den Tools nicht einheitlich

Ein Wert für „Schwierigkeit“ oder „Konkurrenz“ soll schätzen, wie schwer es wäre, für eine bestimmte Phrase zu ranken. Es gibt keine einheitlich vereinbarte Methode, diesen Wert zu berechnen. Ein Wert von 40 in einem Tool und ein Wert von 40 in einem anderen können daher tatsächlich etwas anderes bedeuten, weil jedes Tool seine eigenen Eingangsgrößen unterschiedlich gewichtet.

Das ist vor allem beim Vergleich von Tools wichtig und weniger beim Vergleich von Phrasen innerhalb desselben Tools. Ein Schwierigkeitswert hilft eher dabei, Ihre eigene Liste mit Keyword-Ideen untereinander zu sortieren, als dabei, zu entscheiden, ob eine bestimmte Zahl objektiv hoch oder niedrig ist.

Was „einfach zu bedienen“ ohne SEO-Hintergrund bedeutet

Für einen Kleinunternehmer ohne SEO-Ausbildung heißt einfach zu bedienen: Das Tool liefert eine klare Zahl oder einen eindeutigen Vergleich, ohne dass man zuerst Fachbegriffe deuten muss. Es heißt auch, dass man kein kostenpflichtiges Konto braucht, um grundlegende Ergebnisse zu sehen.

Ein Tool, das technisch leistungsfähiger ist, aber seine besten Daten hinter verwirrenden Filtern und ungewohnten Begriffen versteckt, ist nicht wirklich einfacher zu bedienen, auch wenn es in der Theorie mehr kann. Der Rest dieses Artikels bewertet jede Option an diesem Maßstab und nicht nur danach, wie viele Daten sie enthält.

Google Keyword Planner: Der kostenlose Standard, mit einem Haken

Google Keyword Planner ist das Tool, das die meisten meinen, wenn sie von einem bestes kostenloses Keyword-Tool sprechen. Es ist Teil von Google Ads und die Quelle, auf der viele andere Tools ihre eigenen Schätzungen stillschweigend aufbauen.

Zugang einrichten, ohne Anzeigen zu schalten

Sie müssen keine Anzeigen schalten, um den Keyword Planner zu nutzen. Ein kostenloses Google-Ads-Konto verschafft Ihnen Zugang zum Tool selbst, und Sie können die Hinweise zum Starten einer Kampagne einfach überspringen.

Einmal drin, können Sie direkt nach einer Phrase suchen oder mehrere Phrasen gleichzeitig eingeben und erhalten einen Bericht für alle zusammen.

Warum Suchvolumen als Spanne angezeigt wird

Wenn Ihr Google-Ads-Konto keine oder kaum aktive Werbeausgaben hat, zeigt der Keyword Planner das Suchvolumen oft als grobe Spanne an, etwa „1K bis 10K“, statt als konkrete Zahl. Konten mit laufenden Kampagnen und Ausgaben sehen in der Regel genauere, konkretere Werte.

Das ist kein Fehler und auch kein Trick, um Sie zu Anzeigen zu drängen. So ist das Tool einfach eingerichtet, und es lohnt sich, das zu wissen, bevor Sie es öffnen, damit eine vage Spanne nicht wie eine Sackgasse wirkt.

Wann der Keyword Planner der richtige Einstieg ist

Der Keyword Planner hat seinen Ruf als Einstieg verdient, weil er in einer Sache wirklich gut ist: Aus einer einzigen Idee eine lange Liste verwandter Phrasen zu machen, jede mit zumindest einer groben Vorstellung von der Größenordnung. Das ist am Anfang nützlich, wenn Sie herausfinden wollen, welche von mehreren Formulierungen für Ihre Leistung es wert ist, eine Seite darum aufzubauen.

Weniger nützlich ist er als einziges Tool, das Sie je prüfen, denn eine Spanne wie „1K bis 10K“ sagt wenig, sobald Sie zwischen zwei ähnlich großen Optionen entscheiden wollen. Unser Leitfaden zum Google Keyword Planner erklärt die Kontoeinrichtung und die Berichtsansichten ausführlicher, einschließlich wie Sie eine Liste lesen, sobald sie vor Ihnen liegt.

Google Trends: gut für das Timing, nicht für das Volumen

Google Trends ist kostenlos, erfordert gar kein Konto und ist oft das erste Tool, auf das man stößt, wenn man nach einem Keyword-Tool sucht. Es wird aber auch am häufigsten falsch gelesen.

Was „relatives Interesse“ bedeutet

Trends zeigt keine Suchvolumenzahl. Es zeigt das Interesse im Zeitverlauf auf einer Skala von 0 bis 100. Die Werte stehen für die relative Beliebtheit innerhalb des gewählten Zeitraums und der gewählten Region, nicht für eine tatsächliche Anzahl an Suchen.

Ein Wert von 100 markiert nur den Punkt mit dem höchsten relativen Interesse im gewählten Zeitraum. Er sagt nichts darüber aus, ob dieser Höchstwert 50 Suchen oder 50.000 entspricht. Genau dieses Missverständnis begegnet einem bei diesem Tool am häufigsten.

Saisonale Nachfrage erkennen

Wo Trends wirklich hilft, ist die Form über die Zeit zu zeigen, nicht die Größenordnung. Ein Garten- und Landschaftsbau-Betrieb kann sehen, dass das Interesse an „Dachrinnenreinigung“ jeden Herbst deutlich steigt, lange bevor die Anrufe kommen. Das hilft beim Timing einer saisonalen Seitenaktualisierung oder einer Aktion für bestehende Inhalte.

Nützlich ist es auch, zwei Phrasen miteinander zu vergleichen, denn die relative Skala bleibt zwischen ihnen konsistent, selbst ohne harte Zahl. Liegt eine Phrase im selben Diagramm durchgehend über einer anderen, ist das ein vernünftiger Hinweis darauf, welche häufiger gesucht wird, auch ohne die genauen Summen hinter beiden Linien zu kennen.

Google Search Console: Die Keyword-Daten, die Sie bereits besitzen

Alle anderen Tools in diesem Artikel schätzen, wonach Menschen suchen könnten. Die Search Console zeigt, was Menschen tatsächlich eingegeben haben, bevor sie auf Ihrer Website gelandet sind. Das macht sie zu einer ganz anderen Art von Ressource.

Wo Sie den Leistungsbericht finden

In der Search Console listet der Leistungsbericht die tatsächlichen Suchanfragen auf, mit denen Ihre Seiten in den Ergebnissen angezeigt wurden, zusammen mit Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position für jede einzelne. Dafür muss Ihre Website bereits in der Search Console verifiziert sein, und es werden nur Anfragen angezeigt, die zu Seiten gehören, die Google indexiert hat.

Es lohnt sich, diesen Bericht zuerst nach Impressionen zu sortieren. Eine Anfrage mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks, ist oft eine Seite, die bereits gefunden wird, deren Titel oder Beschreibung die Leute nach dem Sehen aber noch nicht genug überzeugt, um zu klicken.

Warum Ihre eigenen Daten einer Prognose überlegen sind

Jede Zahl in diesem Bericht spiegelt etwas wider, das tatsächlich auf Ihrer eigenen Website passiert ist, und kein Modell auf Basis von Stichproben aus dem breiteren Web. Das macht sie für Ihr konkretes Unternehmen vertrauenswürdiger als jede Schätzung aus dem Keyword Planner oder von Trends, auch wenn sie nur Phrasen abdeckt, für die Sie bereits etwas Sichtbarkeit haben.

Die Einschränkung ist genauso real wie der Vorteil. Eine Anfrage mit null Impressionen hier ist nicht unbedingt eine Sackgasse. Vielleicht haben Sie einfach noch keine Seite, die sie anspricht. Unser Leitfaden zu Impressionen ohne Klicks in der Google Search Console erklärt, wie Sie diesen Bericht lesen, wenn die Zahlen nicht dem entsprechen, was Sie erwartet hätten.

Bing Webmaster Tools als kostenloses Keyword-Recherche-Tool: Eine zweite Einschätzung

Bing Webmaster Tools ist kostenlos nutzbar. Die meisten Menschen überspringen es jedoch komplett, weil sie annehmen, dass alle ihre Kunden bei Google suchen. Das stimmt oft, aber nicht immer, und das Tool ist in wenigen Minuten eingerichtet.

Sobald Sie Ihre Website verifiziert haben, können Sie im Keyword-Recherche-Tool von Bing eine Phrase eingeben und erhalten ein Suchvolumen sowie eine Liste verwandter Begriffe. Diese basieren auf den eigenen Suchdaten von Bing und nicht auf denen von Google. Außerdem können Sie nach Land filtern, was wichtig ist, wenn Ihr Unternehmen ein bestimmtes Gebiet bedient.

Die Zahlen stimmen nicht mit denen im Keyword Planner überein. Das ist zu erwarten, denn die beiden zeigen unterschiedliche, kleinere Ausschnitte der gesamten Suchaktivität. Nützlich ist hier nicht, eines der Tools als das richtigere zu betrachten. Entscheidend ist zu prüfen, ob eine Phrase, die im einen Tool vielversprechend aussieht, auch im anderen Aktivität zeigt. Das ist eine sinnvolle Plausibilitätsprüfung, bevor Sie eine ganze Seite auf einer einzigen Schätzung aufbauen.

Für viele Kleinunternehmen bringt Bing einen kleineren Anteil an Besuchern als Google. Deshalb ersetzt dieses Tool nicht die anderen hier vorgestellten. Es lohnt sich trotzdem, einen Blick darauf zu werfen, besonders bei Phrasen, bei denen der Keyword Planner nur eine grobe Spanne angibt und Sie eine zweite, unabhängig ermittelte Zahl zum Vergleich wollen.

Manuelle kostenlose Methoden: Autovervollständigung, verwandte Suchanfragen und People Also Ask

Einige der nützlichsten Keyword-Recherchen stammen gar nicht aus einem speziellen Tool. Sie entstehen, wenn man beachtet, was die Ergebnisseite von Google ohnehin zeigt. Das ist kostenlos und ohne Konto möglich.

Autovervollständigung für echte Formulierungen

Beginnen Sie, eine Phrase in die Suchleiste von Google einzutippen, und beobachten Sie die Vorschläge, noch bevor Sie fertig schreiben. Diese Vorschläge basieren auf echten Suchanfragen anderer Menschen. Sie zeigen Ihnen daher genau, welche Wortwahl Kunden tatsächlich verwenden, und nicht die, die ein Unternehmer vielleicht vermutet.

Ein Klempner tippt vielleicht

Ein Klempner tippt vielleicht „warum ist mein Warmwasserspeicher“ ein und sieht, wie die Autovervollständigung Endungen wie „undicht“ oder „macht Geräusche“ ergänzt. Das sind genau die Worte, die ein Kunde eintippen würde, bevor er einen Handwerker anruft. Wenn Sie dieselbe Phrase mit ein oder zwei zusätzlichen Buchstaben versehen oder „in meiner Nähe“ anhängen, zeigt sich oft eine andere Auswahl an Vorschlägen, die es sich lohnt, zu notieren.

Verwandte Suchanfragen und People Also Ask für verwandte Themen

Scrollen Sie bis ganz unten auf einer Google-Ergebnisseite, und Sie finden oft eine kurze Liste verwandter Suchanfragen. Das sind Phrasen, die Google mit Ihrer Suche in Verbindung bringt. Ein Kasten „People Also Ask“ weiter oben auf der Ergebnisseite funktioniert ähnlich. Wenn Sie eine Frage aufklappen, erscheint eine kurze Liste weiterer verwandter Fragen.

Beides liefert keine Suchvolumenzahl. Beides liefert aber echte Formulierungen, die aus tatsächlichem Suchverhalten stammen. Das ist für die Planung eines FAQ-Bereichs oder eines Blogbeitrags oft nützlicher als eine Zahl ohne Zusammenhang. Ein Dachdeckerbetrieb, der die verwandten Suchanfragen zu „Dach erneuern Kosten“ prüft, findet vielleicht Fragen zu Finanzierung oder Versicherungsschäden direkt daneben. Daraus ergeben sich Inhalte, auf die eine Suchvolumenzahl allein nie hingewiesen hätte.

Kostenlose Keyword-Tools im direkten Vergleich

Nebeneinander betrachtet übernehmen die bisher vorgestellten Tools unterschiedliche Rollen. Sie konkurrieren nicht um dieselbe Aufgabe.

Tool	Bedienung	Datenqualität	Kosten	Am besten geeignet für
Google Keyword Planner	Mittel, ein kostenloses Google-Ads-Konto ist nötig	Gut für Ideen, Volumen oft als Spanne angezeigt	Kostenlos	Aus einer Phrase eine lange Liste verwandter Ideen machen
Google Trends	Hoch, kein Konto nötig	Nur relatives Interesse, keine Volumenzahlen	Kostenlos	Saisonale Muster erkennen und zwei Phrasen vergleichen
Google Search Console	Mittel, eine verifizierte Website ist nötig	Echte Daten aus eigener Quelle, beschränkt auf bestehende Sichtbarkeit	Kostenlos	Sehen, was bereits Besucher auf Ihre eigene Website bringt
Bing Webmaster Tools	Mittel, ein kostenloses Konto ist nötig	Unabhängige Volumenzahlen aus einem kleineren Datenpool	Kostenlos	Eine zweite Meinung zum Umfang einer Phrase
Manuelle Suchmethoden	Hoch, kein Konto nötig	Keine Volumendaten, stark bei echten Formulierungen	Kostenlos	Die genauen Worte finden, die Kunden verwenden

Ein Praxisbeispiel: Keywords für ein lokales Dienstleistungsunternehmen auswählen

Stellen Sie sich vor, ein Teppichreinigungsbetrieb möchte eine neue Leistungsseite anlegen, ist sich aber nicht sicher, um welche Phrase er sie aufbauen soll. Dieses Beispiel dient der Veranschaulichung.

Schritt	Verwendetes Tool	Was gefunden wurde
1	Google Search Console	Die bestehenden Seiten erhielten bereits Impressionen für „Teppichreinigung bei Haustierflecken“, eine Phrase ohne eigene Seite
2	Google Keyword Planner	Die Phrase und einige nahe Varianten zeigten eine Volumenspanne im niedrigen Tausenderbereich, dazu verwandte Ideen wie „Teppichreinigung bei Haustiergeruch“
3	Google Trends	Das Interesse an der Phrase blieb das ganze Jahr über ziemlich gleich, statt saisonal zu steigen
4	Autovervollständigung und People Also Ask	Es tauchten echte Fragen auf, ob die Behandlung für Haustiere unbedenklich ist und wie lange das Trocknen dauert
5	Endgültige Shortlist	Eine Hauptphrase für den Seitentitel, wobei die Fragen zu Sicherheit und Trocknungszeit als beantwortete Abschnitte in die Seite eingebaut werden

Kein einzelnes Tool hat hier die ganze Arbeit erledigt. Die Search Console zeigte auf eine echte Lücke, der Keyword Planner lieferte eine grobe Größenordnung, und die manuellen Prüfungen lieferten die tatsächlichen Fragen, die es lohnt, auf der Seite selbst zu beantworten. Unser Leitfaden zu Keywords mit geringer Konkurrenz erklärt, wie Sie die Keyword-Schwierigkeit einer solchen Phrase prüfen und ob sie realistisch ist, um sie tatsächlich anzugehen.

Ein wöchentlicher Keyword-Recherche-Ablauf, der nur 20 Minuten dauert

Keyword-Recherche muss kein Projekt sein, das einmal im Jahr stattfindet. Ein kurzer wöchentlicher Check mit bereits vorgestellten Tools sorgt dafür, dass Ihr Content-Plan auf dem basiert, was tatsächlich passiert, und nicht auf Vermutungen.

Minuten	Schritt	Was Sie tun
0 bis 5	Die Leistungsübersicht in der Search Console durchsehen	Nach Impressionen sortieren und jede Suchanfrage notieren, die Aufmerksamkeit bekommt, aber keine eigene Seite hat
5 bis 10	Eine Wortgruppe im Keyword Planner eingeben	Die grobe Spanne des Suchvolumens prüfen und die verwandten Ideen überfliegen, die das Tool zurückgibt
10 bis 14	Google Trends auf den richtigen Zeitpunkt prüfen	Sehen, ob das Interesse an dieser Wortgruppe gleichbleibt, steigt oder saisonal ist
14 bis 18	Die Wortgruppe in Google eingeben und Autovervollständigung sowie „Andere Fragen“ lesen	Die genaue Formulierung notieren und alle verwandten Fragen, die eine Antwort wert sind
18 bis 20	Erkenntnisse in eine laufende Liste eintragen	Die Wortgruppe, ihren groben Umfang und die Seite notieren, auf die sie gehört

Zwanzig Minuten pro Woche ergeben über ein paar Monate eine laufende Liste mit echten, fundierten Ideen, ohne dass dafür jemals ein ganzer Nachmittag freigehalten werden muss.

Häufige Fehler bei der Nutzung kostenloser Keyword-Tools

Einige Gewohnheiten tauchen immer wieder auf, sobald ein Kleinunternehmer beginnt, Keyword-Zahlen zu prüfen. Die meisten davon entstehen, weil man die Ausgabe eines Tools für sicherer hält, als sie tatsächlich ist.

Der häufigste Fehler ist, sich auf ein einziges Tool zu verlassen und dessen Zahl als endgültig zu nehmen. Eine Suchvolumen-Spanne aus dem Keyword Planner oder ein relativer Wert aus Trends ist ein Ausgangspunkt, kein Urteil. Ein Abgleich mit mindestens einer weiteren Quelle verändert das Bild oft deutlich.

Ein anderer Fehler ist, dem Keyword mit dem höchsten Suchvolumen hinterherzujagen, ohne zu prüfen, was es wirklich bedeutet. Eine breite Wortgruppe mit einer großen Zahl zieht oft Suchende an, die noch lange nicht bereit sind, jemanden zu beauftragen. Eine speziellere Wortgruppe mit weniger Volumen kann dagegen Menschen bringen, die bereit sind anzurufen. Das Suchvolumen allein sagt nicht, welche Gruppe welche ist.

Die Keyword-Schwierigkeit als feste Obergrenze zu behandeln, hält viele kleine Websites davon ab, es überhaupt zu versuchen. Diese Werte sind grobe Schätzungen, die jedes Tool anders berechnet. Eine neuere oder kleinere Website kann trotzdem für eine Wortgruppe sichtbar werden, die ein Wert als schwierig markiert, besonders wenn dahinter eine wirklich nützliche Seite steht.

Die Search Console zu ignorieren, weil sie nur zeigt, wofür Sie bereits gefunden werden, ist eine verpasste Chance. Diese bestehenden Suchanfragen sind oft die einfachsten Gewinne auf der Liste, denn Sie sind bereits sichtbar, nur nicht genug, um daraus Klicks zu machen.

Fehler	Warum er schadet	Was Sie stattdessen tun
Die Zahl eines einzelnen Tools als endgültig akzeptieren	Jedes Tool modelliert das Suchvolumen anders, daher kann eine einzelne Zahl in die Irre führen	Eine Wortgruppe vor der Entscheidung mit mindestens einer weiteren kostenlosen Quelle prüfen
Standardmäßig die Wortgruppe mit dem höchsten Volumen wählen	Hohes Volumen heißt nicht, dass der Suchende bereit ist zu kaufen oder anzurufen	Das Volumen gegen die Spezifität und den kommerziellen Charakter der Wortgruppe abwägen
Die Keyword-Schwierigkeit als harte Grenze behandeln	Werte unterscheiden sich zwischen Tools und berücksichtigen keine starke, spezifische Seite	Die Schwierigkeit nutzen, um die eigene Liste zu vergleichen, nicht als Ja-oder-Nein-Schranke
Die bestehenden Suchanfragen der Search Console ignorieren	Oft sind das die schnellsten Gewinne, da Sie bereits etwas Sichtbarkeit haben	Die Leistungsübersicht prüfen, bevor neue Wortgruppen in einen Plan aufgenommen werden

Wo RepGet passt

Alles in diesem Artikel ist eine manuelle Prüfung: ein Tool öffnen, eine Wortgruppe eingeben, eine Zahl lesen und entscheiden, was sie bedeutet. RepGet bringt die Keyword-Recherche in denselben Arbeitsablauf wie die Inhalte, die danach folgen. So liegt eine gefundene Wortgruppe nicht in einer eigenen Tabelle, getrennt von dem Artikel, der um sie herum geschrieben wird.

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RepGet ersetzt weder die Google Search Console noch den Keyword Planner oder Ihr eigenes Urteil darüber, welche Wortgruppen zu Ihrem Unternehmen passen. Und RepGet kann für kein Keyword ein Ranking oder einen Besucherzuwachs garantieren, egal wie vielversprechend die Zahlen aussehen.

Das Fazit

Kein einzelnes kostenloses Keyword-Tool liefert einem Kleinunternehmen das ganze Bild. Der Keyword Planner ist stark bei Ideen und schwach bei genauen Zahlen ohne Werbeausgaben. Trends ist stark beim Timing und sagt nichts über den Umfang aus. Die Search Console ist das einzige Tool, das zeigt, was auf Ihrer eigenen Website tatsächlich passiert, aber nur für Wortgruppen, für die Sie bereits etwas Sichtbarkeit haben.

Zusammen eingesetzt, schon zwei oder drei davon, decken diese kostenlosen Tools genug ab, damit ein Kleinunternehmen Inhalte mit vernünftiger Sicherheit planen kann, ohne SEO-Vorkenntnisse oder ein kostenpflichtiges Abo zu brauchen.

Wichtiger als jedes einzelne Tool ist die Gewohnheit, eine Zahl mit einer zweiten Quelle abzugleichen, bevor man eine ganze Seite darauf aufbaut. Und man beginnt mit den Daten, die man in der Search Console bereits besitzt, bevor man anderswo nach neuen Ideen sucht.

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