Instagram 90 minutes : ce que le nouveau test change pour vous

Un chef d'entreprise lit un titre annonçant qu'Instagram autorise les vidéos de 90 minutes, ouvre l'application pour essayer, et ne trouve aucune option de ce type dans son créateur de Reels.

Il vérifie son compte professionnel, puis un compte personnel, puis demande à un collègue de vérifier le sien aussi.

Rien ne change. La limite de téléversement ressemble exactement à celle de la semaine dernière.

Cet écart entre le titre et l'application est la vraie histoire ici. Instagram a bien commencé à tester les vidéos Instagram 90 minutes auprès d'un groupe restreint de créateurs le 26 octobre 2026, mais un test et une version disponible sont deux choses différentes, et la plupart des comptes ne font tout simplement pas encore partie de ce test.

Voici ce qu'Instagram a réellement confirmé, qui y a accès aujourd'hui, et ce qu'une petite entreprise peut raisonnablement faire pendant que le test reste un test.

Ce qu'Instagram a annoncé le 26 octobre 2026

Le 26 octobre 2026, Instagram a indiqué avoir commencé à tester la possibilité, pour un groupe restreint de créateurs, de publier des vidéos d'une durée allant jusqu'à 90 minutes. L'entreprise a présenté cela comme un test précoce, et non comme une fonctionnalité disponible pour tous les comptes.

Il s'agit d'une affirmation datée et précise, pas d'une rumeur construite à partir de captures d'écran ou de témoignages de seconde main. La durée, la date et le mot

La durée, la date et le mot test sont tous des éléments qu'Instagram a formulés directement, et non des détails reconstitués à partir de captures d'écran ayant fuité ou de rapports de seconde main. C'est un point à garder en tête avant tout le reste, car la suite de ce guide repose sur la distinction entre les faits confirmés et les hypothèses raisonnables.

Qui a accès au test vidéo de 90 minutes pour le moment

Instagram a indiqué que le test est limité à un groupe de créateurs qu'il a sélectionnés directement. Il n'existe ni formulaire d'inscription public, ni option à activer, ni liste d'attente documentée à laquelle un compte professionnel pourrait s'inscrire pour demander un accès anticipé.

Ce qui est confirmé sur qui peut l'utiliser

Ce qui est confirmé est restreint : un ensemble précis et limité de créateurs peut actuellement publier des vidéos d'une durée allant jusqu'à 90 minutes, et Instagram a choisi qui fait partie de ce groupe plutôt que d'ouvrir l'option à tous. Tous les autres, y compris la plupart des comptes personnels et la très grande majorité des comptes de petites entreprises, restent soumis aux mêmes règles de durée vidéo qu'avant le 26 octobre 2026.

Il ne s'agit ni d'un bug ni d'un retard régional. Le test fonctionne tel qu'il a été décrit. Un test limité n'est pas censé atteindre tous les comptes en même temps, et Instagram n'a jamais affirmé le contraire.

Ce qui n'a pas encore été expliqué

Instagram n'a pas publié les critères qu'il a utilisés pour choisir les créateurs participants, le nombre de comptes concernés, ni si les comptes professionnels sont inclus en plus des créateurs individuels. Il n'a pas non plus précisé si le groupe s'élargira progressivement dans les semaines à venir ou restera fixe pendant la durée du test.

Toute affirmation précisant qui est éligible, ou comment faire une demande, n'a pas été documentée publiquement par Instagram à ce stade du test. Si une procédure précise pour demander l'accès est publiée, elle apparaîtra dans les ressources d'aide d'Instagram ou dans ses annonces officielles, et non dans des publications de seconde main qui devinent une méthode.

Comparaison des 90 minutes avec les autres formats vidéo Instagram

Instagram prend déjà en charge plusieurs formats vidéo, chacun conçu autour d'une durée et d'un usage typiques différents. Placer le nouveau test à côté de ces formats existants est utile, sans prétendre connaître les limites exactes qu'Instagram n'a pas récemment rappelées pour chaque format.

Ces descriptions reflètent la façon dont chaque format est généralement utilisé, et non les limites exactes publiées pour chaque format.

L'écart entre les formats courts existants et le nouveau test est important. Cet écart est aussi le point essentiel. Instagram ne présente pas cela comme une légère hausse de la durée des Reels. Il décrit un type de publication véritablement différent, plus proche d'un épisode complet que d'un extrait.

Pourquoi les podcasts et les interviews sont le premier usage probable

La façon dont Instagram présente le test laisse penser qu'un type de contenu précis serait le premier usage naturel : les podcasts et les émissions au format interview. Rien ici ne garantit qui utilisera réellement cette fonctionnalité une fois disponible, mais la forme du test correspond étroitement à la façon dont ces formats fonctionnent déjà ailleurs.

Ce qui fait du contenu podcast un bon candidat

Un épisode de podcast dépasse souvent largement la durée que peut accueillir n'importe quel format court d'Instagram. Aujourd'hui, un créateur de podcast qui souhaite être présent sur Instagram doit généralement découper un épisode complet en courts extraits, ou renvoyer son audience ailleurs pour écouter l'intégralité.

Une vidéo native de 90 minutes supprime cette deuxième étape pour les créateurs qui y auront accès. Un épisode complet pourrait vivre directement sur Instagram, à côté des extraits, au lieu que seuls les extraits y soient publiés pendant que la conversation complète reste sur une plateforme de podcast distincte.

Pourquoi les formats interview s'y prêtent aussi

La vidéo de type interview pose un problème similaire aujourd'hui. Une conversation continue ne se résume pas toujours bien en un court extrait sans perdre le contexte, et découper une interview en morceaux peut faire disparaître les échanges qui la rendaient intéressante à regarder.

Une vidéo native plus longue offre à ce type de contenu un format adapté à sa durée réelle, au lieu de le forcer dans le même montage court qui convient à une démonstration de produit ou à un conseil rapide. Reste à savoir si cet usage se généralisera une fois l'accès élargi, mais c'est une lecture raisonnable des raisons pour lesquelles Instagram teste ce type de fonctionnalité maintenant, plutôt que, par exemple, d'allonger les Reels d'une minute ou deux.

Test ou déploiement complet : ce que la différence signifie vraiment

Il est utile d'être précis sur ce que prouve réellement un test limité comme celui-ci, car l'écart entre

un test confirmé et une fonctionnalité confirmée et accessible à tout le monde est exactement l'endroit où les suppositions s'installent le plus vite.

Ce que confirme un test limité

Un test limité confirme qu'une version fonctionnelle de la fonctionnalité existe, qu'Instagram l'a suffisamment bien construite pour la présenter à de vrais comptes, et qu'au moins un groupe de créateurs peut actuellement publier des vidéos d'une durée allant jusqu'à 90 minutes. C'est une information réellement utile. Elle montre que la capacité est techniquement réelle, et non un concept qui dort encore dans un document de planification.

Ce qu'il ne confirme pas encore

Il ne confirme ni une date de sortie, ni un déploiement plus large, ni le moindre résultat pour les comptes qui n'y ont pas accès. Un schéma similaire est apparu lorsque Reddit a remplacé ses onglets Home et Popular par de nouveaux flux : le changement d'interface lui-même était confirmé et daté, mais ce qu'il signifiait pour la portée de chaque compte est resté une question ouverte pendant des semaines. Notre analyse des flux Pour vous et Abonnements de Reddit couvre ce même écart entre un changement de produit confirmé et un résultat non confirmé, et la même prudence s'applique ici. Le fait qu'Instagram teste la vidéo longue durée auprès d'un groupe limité ne dit encore rien sur la question de savoir si, et quand, cette option atteindra chaque compte.

Ce que cela pourrait signifier pour le marketing Instagram (et ce que personne ne peut garantir)

C'est la partie à lire attentivement, car il est facile de passer d'une supposition raisonnable à une affirmation sûre d'elle sans s'en rendre compte. Tout ce qui suit est présenté comme une possibilité, et non comme un résultat documenté, car Instagram n'a publié aucun détail permettant à quiconque de l'affirmer comme un fait.

Opportunités plausibles pour les marques

Si les vidéos de 90 minutes finissent par atteindre davantage de comptes, plusieurs possibilités deviennent crédibles. Une entreprise qui enregistre aujourd'hui un webinaire ou une session de questions-réponses avec ses clients et les héberge ailleurs pourrait, en principe, publier la séance complète directement sur Instagram. Une marque qui propose une série d'interviews pourrait garder toute la conversation au même endroit, au lieu de la répartir entre un hébergeur de podcast et quelques courts extraits. Une publication native plus longue pourrait aussi donner plus de temps à un spectateur pour rester dans l'application, au lieu de quitter la plateforme pour regarder la version complète ailleurs.

Rien de tout cela n'est propre à Instagram. Les plateformes de réseaux sociaux évoluent depuis un certain temps vers des formats plus longs et plus natifs, et notre guide sur les bots IA sur les réseaux sociaux aborde certains des changements plus larges dans la manière dont les contenus sont mis en avant et évalués aujourd'hui, au-delà de toute plateforme ou de tout format en particulier.

Ce qui reste véritablement inconnu

Ce qui reste véritablement inconnu, c'est la manière dont l'algorithme d'Instagram traitera une publication de 90 minutes une fois qu'elle sera plus largement disponible. Instagram n'a pas publié de règles de diffusion pour la vidéo longue durée, n'a pas indiqué si elle sera recommandée de la même façon que les Reels, et n'a pas précisé si le temps de visionnage sur une longue vidéo compte de la même manière que sur une vidéo courte. Toute affirmation selon laquelle une vidéo plus longue signifie automatiquement plus de portée, plus d'engagement ou plus de découvertes relève de la spéculation, et non de ce qu'Instagram a déclaré. La position honnête est que la vidéo longue durée pourrait devenir un format utile pour certaines entreprises, qu'elle pourrait ne pas changer grand-chose pour d'autres, et que personne en dehors d'Instagram ne peut dire lesquelles pour l'instant.

Trois idées de contenus pratiques à préparer dès maintenant

Aucune de ces idées ne nécessite d'avoir accès au test. Ce sont des pistes à avoir sous la main de toute façon, car une entreprise qui dispose déjà d'un concept de vidéo longue durée est mieux placée lorsque, ou si, un accès plus large arrive.

Idée 1 : réutiliser un épisode de podcast existant

Une entreprise qui enregistre déjà un podcast dispose d'une matière première prête à l'emploi. Transformer un épisode complet, ou une version presque complète, en vidéo vous donne quelque chose à publier nativement si l'accès arrive, et un actif de longue durée à conserver dans tous les cas. Cela oblige aussi à faire un exercice utile : repérer les épisodes qui tiennent vraiment comme un visionnage continu, plutôt que de ne fonctionner que sous forme de courts extraits.

Idée 2 : enregistrer une interview longue

Une conversation unique et sans précipitation avec un client, un fournisseur ou quelqu'un de votre secteur perd souvent ses meilleurs moments lorsqu'elle est découpée en clips de trente secondes. Enregistrer une interview complète, même si vous ne la publiez pas en entier pour l'instant, vous donne une ressource complète dans laquelle puiser. Vous pouvez en extraire de courts clips dès aujourd'hui et garder l'enregistrement intégral prêt pour un format plus long plus tard.

Idée 3 : filmer un tutoriel approfondi ou une séance en coulisses

Un guide pas à pas détaillé, une explication complète d'un processus ou un regard approfondi sur les coulisses de la fabrication d'un produit fonctionne souvent mieux sous forme de pièce continue qu'en une série de fragments. Ce type de contenu répond aussi à davantage de vraies questions de vos clients au même endroit, ce qui est utile en soi, indépendamment de ce que fera Instagram de la durée des vidéos. Planifier ce genre de contenu à l'avance s'intègre naturellement à un rythme de publication régulier, et notre guide pour construire un calendrier de contenus SEO couvre la même habitude : cartographier ses contenus avant d'en avoir besoin, plutôt que de se précipiter dès qu'une fonctionnalité ou une échéance arrive.

Un exemple concret : planifier une vidéo longue durée avant d'avoir accès

Imaginez une entreprise de rénovation de maisons qui reçoit régulièrement les mêmes questions de ses clients : combien de temps dure réellement la rénovation d'une cuisine, ce qui dépasse le plus souvent le budget, et ce qu'il faut demander à un entrepreneur avant de signer quoi que ce soit. Cet exemple est illustratif.

Le propriétaire décide d'enregistrer une session de questions-réponses de 45 minutes avec ses clients, en répondant en détail à ces questions, un membre de l'équipe posant les questions face caméra. Il n'a pas accès au test de 90 minutes, et il n'existe aucun moyen confirmé de le demander, alors il prévoit l'enregistrement comme deux productions dès le départ, au lieu d'attendre de voir si l'accès arrive d'abord.

La première production est l'enregistrement complet de 45 minutes, sans montage, prêt à être publié nativement si le compte obtient un jour l'accès à la vidéo longue durée. La seconde est un montage serré de huit minutes, réduit aux réponses les plus utiles, publié tout de suite sur Instagram selon les règles de durée actuelles. Aucune des deux productions ne dépend de l'élargissement du test. L'enregistrement complet est simplement prêt et attend, si cela se produit, et l'extrait court fait déjà un travail utile par lui-même.

Un plan de 30 jours pour se préparer à la vidéo longue durée sur Instagram

Un mois de préparation court et structuré est une réponse plus réaliste à ce test que d'ignorer complètement la nouveauté ou d'attendre anxieusement un accès qui arrivera peut-être, ou non, à une date précise.

Ce plan ne dépend pas d'une extension de l'accès par Instagram selon un calendrier précis. Il produit quelque chose d'utile dans tous les cas : une pièce plus courte publiée maintenant, et une pièce plus longue prête à sortir dès qu'elle sera pertinente.

Erreurs courantes à éviter pendant que la fonctionnalité est encore en test

Certaines réactions à ce test reviennent assez souvent pour mériter d'être nommées directement, en dehors du plan ci-dessus.

La logique sous-jacente à la plupart de ces erreurs est la même que celle qui apparaît avec presque tous les tests de plateformes : considérer une capacité confirmée comme si elle confirmait aussi un résultat. Instagram a confirmé que la publication de 90 minutes fonctionne pour un groupe limité. Il n'a pas confirmé ce que cela implique pour la portée, pour le compte de qui que ce soit, ni pour le marketing en général.

Où se situe RepGet

RepGet ne gère pas de comptes Instagram, ne publie pas de vidéos et ne demande pas l'accès aux tests d'Instagram au nom d'une entreprise. Rien dans le test de 90 minutes ne passe par RepGet, et cela ne changera pas.

En revanche, RepGet aide sur le site web vers lequel une vidéo longue renvoie généralement les gens. Un épisode de podcast ou une interview publiés sur Instagram fonctionnent souvent mieux accompagnés d'un contenu écrit complémentaire, comme des notes d'émission, un résumé de transcription ou un article de blog qui couvre le même sujet en texte, lisible directement par un moteur de recherche ou un assistant IA. La planification de contenus et la rédaction d'articles de RepGet peuvent aider à créer ce contenu d'accompagnement, et les articles rédigés peuvent rester en brouillon, afin qu'une entreprise les relise avant toute mise en ligne.

Avant d'ajouter ce type de contenu, il est utile de savoir ce que le site qui l'héberge doit déjà corriger. L'audit de site web gratuit de RepGet explore un site et lui attribue un score SEO de 0 à 100, en signalant les problèmes techniques et de contenu à traiter quel que soit le format qui envoie du trafic vers la page. Aucun compte ni carte bancaire requis. Ses outils SEO gratuits couvrent notamment les titres de pages et les méta-descriptions, qui comptent tout autant, que le visiteur arrive depuis un Reel court, une vidéo longue sur Instagram ou un résultat de recherche.

RepGet ne garantit pas la portée sur Instagram ou ailleurs, et ne prédit ni si ni quand le test de 90 minutes touchera un compte précis. Ce qu'il peut faire, c'est s'assurer que le site vers lequel une vidéo renvoie est réellement prêt pour ceux qui cliquent.

En résumé

Instagram a confirmé un test réel et daté au 26 octobre 2026 : un groupe limité de créateurs peut désormais publier des vidéos Instagram 90 minutes maximum, destinées en priorité à des formats comme les podcasts et les interviews. C'est vraiment nouveau. Ce n'est toutefois pas, pour l'instant, une fonctionnalité disponible sur tous les comptes, et Instagram n'a pas publié de calendrier indiquant quand, ni si, cela changera.

Ce qui n'a pas été confirmé compte autant que ce qui l'a été. Il n'existe aucun moyen public de demander l'accès, aucune précision sur la façon dont l'algorithme traite les vidéos longues, et aucune garantie qu'un accès élargi, s'il arrive, modifie la portée pour une entreprise donnée. La réponse raisonnable n'est pas d'attendre l'accès ni de supposer qu'il transformera à lui seul le marketing sur Instagram. Il faut préparer dès maintenant un concept de vidéo longue, continuer à publier les formats courts qui fonctionnent déjà, et considérer ce test comme un signal raisonnable de la direction que prend Instagram, et non comme un plan confirmé.

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